CIRPの最新データによると、iPhone 7の販売が低迷したのは、旧モデルのiPhone 6および6sと非常に類似したデザインを採用していたことが原因だ。同社によると、このことが前四半期に旧モデルを購入する購入者の増加につながったという。

主力の新iPhoneが発売されるたびに機能がアップグレードされているにもかかわらず、旧モデルは四半期に販売されたiPhoneのほぼ3分の1を占めており、これはAppleが2014年秋に毎年2種類の新型iPhoneを発売し始めて以来、最も高い割合だ。

しかし、平均販売価格 (ASP) の維持に役立つ良いニュースもありました…

より多くの購入者がより高価なPlusモデルを選択しました。

「iPhone 7と7 Plusの売上はほぼ同数で、これはAppleにとって良いニュースです」と、CIRPのパートナー兼共同創設者であるマイク・レビン氏は付け加えた。「大型のPlusモデルは総売上の41%を占め、2015年に初代Plusモデルが発売されて以来、着実に増加しています。消費者は、より高価で大型のモデルを購入するだけでなく、AppleのiPhoneの平均販売価格（ASP）にも貢献する意欲を示してきました。」

さらに詳しく調べてみると、最新世代の iPhone に追加のお金をかけたくないという気持ちが最も強かったのは、Android 端末から乗り換えた人たちだったようです。

「iPhoneへの忠誠心は非常に高く、逆にAndroidスマートフォンからの乗り換えは引き続き減少しています」とロウィッツ氏は付け加えました。「2016年9月の発売から3～6ヶ月が経過した現在、iPhone 7と7 Plusの購入者のうち​​、Androidスマートフォンからの乗り換えはわずか10%にとどまっています。このことから、初代iPhoneモデルは主に既存のiPhoneユーザーに売れていることがわかります。iPhone 6Sと6S PlusではAndroidからの乗り換え率が高く、エントリーモデルのiPhone SEも初めてスマートフォンを購入する層を取り込みやすいことが分かります。」

これは、Apple の忠実な顧客が Apple のアップグレード サイクルをより意識し、新しいモデルを購入するまでの途中で最新モデルに現金を費やすことをあまり望まなくなったことにも起因していると考えられます。

CIRPによるiPhone 7と7 Plusの売上割合の推定は、1月にCowen & Coが推定したものと一致しており、両社の差はわずか1%だ。

今年は、ベゼルがほぼない iPhone 8 のデザインにより、より大きな画面サイズをより小さなフォームファクターに詰め込むことが期待されるため、主力機種の購入者は両方の長所を兼ね備えたものを提供されると予想されます。

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