カンター・ブランド2022レポートが発表され、アップルは2015年以来初めて世界で最も価値のあるブランドとして第1位の座を取り戻した。

このランキングは、ブランド名自体の実際の価値、つまり、ブランドに対する認識のおかげで企業がどれだけのプレミアムを請求できるかに基づいています…

カンターによれば、アップルの場合、その答えは10億ドル弱だという。

Appleはブランド価値が55%上昇し、2015年以来初めてKantar Brandの世界ランキングで1つ順位を上げて1位を獲得しました。合計ブランド価値9,470億6,200万ドルを誇るAppleは、ハードウェア、ソフトウェア、サービス提供のすべてにわたる強さにより、ブランド価値において今や明確な世界リーダーとなっています。

市場調査会社は、アップルは今年の高級品とハイテクという2つのトレンドの一例であると述べた。

ラグジュアリーブランドとコンシューマーテクノロジーのトップブランドの価値はそれぞれ45%と46%増加し、今年のカテゴリー成長率としては最高記録を更新しました。銀行と自動車のトップブランドの価値も、ブランドZトップ100全体の成長率を上回る伸びを示しました。特に自動車カテゴリーの成長は、前年比78%以上の成長を記録したテスラの牽引が顕著でした。

実際、今年最も大きな利益を上げた企業のうち3社は高級ブランドだった。

高級ジュエリーブランドであるカルティエは、2022年に88%の成長を遂げました。これは、最高級ラグジュアリー商品への旺盛な需要に支えられたものです。エルメスやルイ・ヴィトンといった他の急成長ブランドと並んで、カルティエは、時を経ても価値を維持する製品を提供することで、特に賢明な投資先とされています。

カンター・ブランド2022のランキングでは、米国のブランドが半数以上を占めた。

2年連続で、世界トップ100ブランドのうち56ブランドがアメリカブランドです。一方、トップ100ブランド全体の価値に占めるアメリカブランドのシェアは24%増加しました。今年、トップ100にランクインした中国ブランドの数は4ブランド減少の14ブランドとなり、ヨーロッパブランドの数は18ブランドで横ばいでした。一方、アルゼンチンとサウジアラビアのブランドが初めて世界トップ100にランクインしました。

カンターは、労働市場が逼迫する中で、従業員が企業に期待するものが大幅に増加したと述べた。

今日、パーパスドリブンマーケティングにとって最も重要な構成要素は、ブランドの消費者ではなく、むしろ自社の従業員です。多くの主要経済圏における労働市場の逼迫により、企業は従業員に職場が長期的なコミットメントに値すると納得してもらうために、残業を強いられています。つまり、今日のブランドは、自社の企業文化が製品と同様に「意味のある違い」を持っていることを示す必要があるのです。

これは、奨学金、ボーナス、リモートワークの選択肢といった形で、より充実した制度を提供することを意味します。しかし同時に、持続可能性、多様性、インクルージョンといった問題に関する、従業員のより理想的な懸念にも積極的に対応していくことも意味します。従業員はますます、職場のポリシーが自分の個人的な倫理観と一致することを望むだけでなく、そうあることを強く求めており、しかもそれを公然と表明しています。

実際、過去 1 年間にブランドをターゲットにした最も注目された活動家キャンペーンのいくつかは、そのブランド自身の組織内部から発信されました。

トップ10では、Appleに続いてGoogleとAmazonがランクインした。

1. りんご
2. グーグル
3. アマゾン
4. マイクロソフト
5. テンセント
6. マクドナルド
7. ビザ
8. フェイスブック
9. アリババ
10. ルイ・ヴィトン

もちろん、Apple はこうしたブランドランキングで常にトップを占めており、最近では 1 月の Brand Finance Global 500 インデックスでもトップに立った。

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写真: Surasak_Ch/Unsplash

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