2014年4月～2024年5月までの「サムスン広告」3つのストーリー
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サムスンさん、アップルの広告をパロディ化するには、実際どれくらいの創造力が必要なのでしょうか？
2024年5月16日午前7時2分（太平洋標準時）
先週、Appleは新型iPad Proの広告を公開しましたが、これは酷評されました。「Crush」と題されたこの広告では、様々なクリエイティブツールが潰され、最終的にiPad Proへと姿を変えていく様子が描かれています。そのメッセージはシンプルです。iPadのパワーとアプリエコシステムのおかげで、これらのクリエイティブツールはすべて、超薄型のM4 iPad Proという新しい形で共存できるのです。
しかし、愛着のあるクリエイティブツールを破壊するというイメージは、期待されたメッセージを伝えるには至りませんでした。Appleは後に謝罪しました。そして今、Samsungも独自のパロディ広告「UnCrush」を発表しましたが、それ自体が創造性の欠如というパターンを如実に示しています。
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サムスンによると、アップルは「Next Big Thing」の広告に動揺し、広告代理店を変更するところだったという。
[youtube=https://www.youtube.com/watch?v=tNxDd3l0lEU]
アップルのマーケティング担当上級副社長フィル・シラー氏は、アップルの顧客を揶揄するサムスンの「 Next Big Thing」広告キャンペーンを非常に懸念し、ティム・クック氏にメールを送り、反撃するために広告代理店の変更を提案したと、サムスン側の弁護士ジョン・クイン氏の主張で述べられている。
The Verge の報道によると、クイン氏は、Apple が Samsung を iOS 関連の特許 5 件を侵害したとして訴えている特許裁判の冒頭陳述でこの主張を行ったという。
クイン氏によると、シラー氏はキャンペーンに「夢中」になり、CEOのティム・クック氏に書簡を送り、主力のTBWA\CHIAT\DAYではなく別の広告代理店の活用を検討するよう提案したという。クイン氏はさらに、この件がAppleの取締役会で議論されるきっかけになったと付け加えた。
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