Appleの複数のサプライヤーから、販売予測を下方修正する声が既に上がっており、最新iPhoneモデルの売れ行きが期待外れであることを示唆しています。ウォール・ストリート・ジャーナル紙によると、AppleはiPhone XSとiPhone XRの両方の注文を減らしたとのことです。

スマートフォン市場全体の減速と中国の需要の弱さが懸念される中、Appleは3つのモデルラインナップの需要を正確に予測することが困難になっているようだ。ウォール・ストリート・ジャーナルによると、生産スケジュールの変更はサプライヤーを苛立たせているという。

Appleにとって、これがどれほどの問題となるかは明らかではない。Appleは旧モデルのiPhone販売比率が高いだけでなく、収益と利益の伸びのために好調なサービス事業に頼っているからだ。多くの予測によると、iPhoneのASP（平均販売価格）は今四半期も再び上昇すると予想されており、Appleは同額の利益を上げるためにiPhoneの販売台数を減らす必要がある。

サプライヤーはこうした変動の影響をはるかに受けやすい。ウォール・ストリート・ジャーナルの報道によると、ある匿名のサプライヤーは「成長は多くの問題を解消する。成長が鈍化すると、海の底に岩が見え始める」と述べ、「Appleとの取引は非常にリスクが高い。なぜなら、彼らは約束を覆すことが多いからだ」と付け加えている。

この報道は、iPhone XRの注文が最大3分の1減少したという主張を裏付けており、さらに先週はさらに減少した可能性も示唆しています。iPhone XSとiPhone XS Maxの注文の減少は、それよりも少ないようです。Appleのサプライヤーが投資家に対し、販売数が予想を下回ると予想していることを受け、Appleの株価は今月初めに5%下落しました。

昨年の同時期にも、iPhone Xの発売時に同様の生産削減の報道がありました。しかし、iPhone Xはその後、世界で最も人気のあるスマートフォンとなりました。ウォール・ストリート・ジャーナル紙によると、Appleは当初iPhone Xの予測が過度に楽観的だったため、2,000万台の注文を削減したとのことです。

Appleは四半期財務発表の中でデバイスの販売台数を報告しなくなったため、休暇期間中のiPhoneの業績の詳細を聞くために1月の電話会議を待つことすらできない。

注目すべきは、Appleが短期的な需要減退を見込んで発注を削減している可能性があることです。そのため、売上の低迷がAppleの帳簿に反映されるのは、2019年第1四半期以降になるかもしれません。Appleのホリデーシーズンの売上はほぼ毎年好調です。同社のガイダンスはアナリスト予想の下限にあたり、2018年10月～12月期の売上高は890億ドル～940億ドルになると予想されています。

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