2016年4月12日午前7時53分（太平洋標準時）

Appleは長年、シンプルさとミニマリズムを追求してきました。スティーブ・ジョブズの哲学は、使いやすさが選択肢に勝るというものでした。確かに、AndroidデバイスのようにジェイルブレイクなしでカスタマイズできるiPhoneやiPadの機能は失われますが、その代わりに、より信頼性が高く、はるかに安全なデバイスを手に入れることができます。

ジョブズ氏は同じ哲学をAppleの製品ラインナップにも適用しました。1997年にAppleに復帰した際、彼が最初に取り組んだことの一つは、製品ラインナップを合理化し、必要不可欠な製品に絞り込むことでした。2008年、彼は フォーチュン誌に対し、  「Appleは300億ドル規模の企業でありながら、主要製品は30にも満たない」と誇らしげに語りました。

Appleはそれ以来、ほぼこのアプローチを維持しており、製品のアイデアに対して「イエス」と言うたびに、1000件もの製品アイデアに「ノー」と言うことで有名だ。しかし、同社のMacBookラインナップを合理化するという点では、まだもう少しやるべきことがあると私は考えている…

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