ニーダム・アンド・カンパニーのアナリストらは、アップルが価格戦略で成長率を維持しているため、より高速で、より安価で、より高性能なMacが期待されると述べ、同社の株価予想を若干引き下げた。

アナリストのチャールズ・ウルフ氏は、アップルが第3四半期の売上高74億6000万ドルに対して1株当たり利益1.19ドルを計上し、市場コンセンサス予想を楽々と上回ったと指摘し、「しかし、第4四半期と2009年度の両方で過去の数字を大幅に下回る粗利益率ガイダンスが発表されたことで株価は急落した。アップルはMacの勢いを継続させたいと考えており、そのために価格設定を工夫するだろうと我々は見ている」と述べている。

この計画は、Mac の販売が驚くほど好調だった四半期を受けて発表されたもので、Apple の販売台数は 250 万台に達し、市場の成長率のほぼ 3 倍に達した。 

Appleが発表した第4四半期の粗利益率は、一部の投資家を動揺させた。Appleの第3四半期の粗利益率は34.8%だった。しかし、Appleは第4四半期には31.5%に低下し、2009年度の平均は30%程度になると予想している。「このガイダンスは投資家コミュニティに衝撃を与えた」とウルフ氏は指摘する。

「我々の見解では、AppleはMacの市場シェア拡大と売上高成長の加速と引き換えに、粗利益率の低下を受け入れる用意があるようだ」と彼は助言した。「2009年の見通しを見ると、Appleは販売台数の多いiMacとMacBookシリーズの価格を引き下げ、売上増を継続させる可能性があるようだ。」

「2009年のMac出荷台数予測を1290万台から1420万台に引き上げました。2009年の一株当たり利益予測を6.95ドルから5.95ドルに引き下げたのは、 

「粗利益率は従来予想よりも低くなると予想しています。引き続き「強い買い」の推奨を維持します。目標株価は今のところ240ドルを維持します」とアナリストは述べた。

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