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昨年の 

iPhoneメーカーであるAppleは、多くの人にとって様々な側面を持つ存在であり、そのガジェット人気の高まりの中で、その強力なマーケティング力を見落としがちです。しかし、両者は切っても切れない関係にあります。有名企業が（再び）Appleのマーケティング戦略にヒントを得ているのも不思議ではありません。例えば、アメリカの家電量販店ベスト・バイは、最近では当たり前のように行われている、有名人を起用したスーパーボウルCMを、一風変わった形で打ち破りました。

その代わりに、ベスト・バイの新たなアプローチは、テクノロジーの革新者を称えることを目指しています。これは、アップルが1997年に「Think Different」キャンペーンで普及させたコンセプトです。ブルームバーグによると、ベスト・バイは、インスタグラムの共同創業者であるケビン・シストロムやカメラ付き携帯電話のパイオニアであるフィリップ・カーンといったシリコンバレーの発明家を起用し、日曜日のビッグゲームでこのメッセージを訴える役割を担うとしています。ベスト・バイのマーケティング責任者であるドリュー・パナイオトゥ氏は次のように述べています。

大手ブランドはセレブリティを起用するのが好きです。ジョージ・クルーニーからスティーブン・コルベアまで、あらゆる人物を検討しました。発明家たちだけで十分だと考えています。1億2500万人の視聴者には感謝します。きっとこのストーリーを気に入ってくれるでしょう。[…] 彼らはスティーブ・ジョブズほどのレベルではないかもしれませんが、素晴らしいものを生み出しました。

鋭い洞察力を持つ読者なら、この小売業者が昨年のホリデーシーズンに、店舗内ディスプレイを宣伝するApple製品中心の広告を放映したことに気づくだろう（下の写真参照）。しかし、ベスト・バイの最新のクリエイティブコンセプトは、ヘビーメタル・ロッカーのオジー・オズボーンやティーンの人気者ジャスティン・ビーバーといった著名人を起用した過去のスーパーボウルキャンペーンとは一線を画している。一方、台湾のベンダーは、スティーブ・ジョブズの物まねキャラクターを起用することで、近日発売予定のAndroidタブレットへの期待を高めるという、独創性と失礼さの狭間で奮闘している。このCMは、動画の後半で紹介するクリップで確認してほしい。

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