バルセロナで開催されたInforma MVNO Industry Summitで、世界の携帯電話事業者を前に行われた最近のプレゼンテーションで、携帯電話業界アナリストのホワイト・ブルースタイン氏は、Appleが間もなくiOSデバイスのユーザーに直接ワイヤレスサービスを提供するようになると主張した。具体的には、AppleがGoogleに勝ち、仮想移動体通信事業者(MVNO)の座を獲得するだろうと述べた。ブルースタイン氏は、Appleの小売店を通じた流通とクレジットカードによる2億5000万のiTunesアカウントを例に挙げつつ、Appleにとって最大の障壁は、通信事業者が消費者に現行の契約価格でiPhoneを提供するために支払う補助金だと述べた。Appleの元CEO、スティーブ・ジョブズ氏が「通信事業者に取って代わる」ことを望み、iPhone発売に先駆けてその実現に取り組んでいたことは既に知られているが、GoogleがiTunesエコシステムとの競争に苦戦する中、Appleが間もなく「先駆者」になるだろうとブルースタイン氏は述べた。