TikTokは昨年、動画の最大長さを1分から3分に延長すると発表しました。8月以降、このソーシャルメディア大手は様々なユーザーグループを対象に、5分間の動画のベータテストを大規模に実施してきました。少人数のグループを対象に、10分間の動画のテストも実施されています。

WIREDは、TikTokのユーザーベースのほぼ半数を対象とした調査の結果、関係者から得られた情報を報じました。調査の結果、ユーザーは1分を超える動画を視聴するのにストレスを感じていることが明らかになりました。しかし、5年前に誕生したTikTokは、ユーザーの意見が正しいとは考えていません。 

消費者が短い動画を好むのに、なぜTikTokは動画の長さを長くするのでしょうか？同社の目的は明らかに収益増加です。 

動画が長くなればなるほど、より多くの広告を販売できるようになります。

結局のところ、5分間の動画がTikTokの平均視聴時間を数秒でも延ばすのに役立てば、従来の広告主はより自由になることができると感じるかもしれないし、テクノロジー企業は常に可能な限りの収益を求めている。

カリン・スペンサー（業界専門家、元Vine）

これらの変更は、TikTokの競合企業が最近、独自のショート動画形式をリリースしたことを受けて行われました。Instagramにはリール、Snapchatにはスポットライト、YouTubeにはショート動画機能があります。これらのプラットフォームはすべて、動画の再生時間は1分に制限されています。  

短編動画は、配信開始以来、人気が急上昇しています。動画分析会社Convivaの記録によると、2021年のYouTube動画の12%は1分未満でした。

世界中に10億人のTikTokユーザーを抱える同プラットフォームは、これまでのところ順調にビジネスを展開してきたことは明らかだ。WIREDは、短い動画を好むユーザーに対し、長編コンテンツは専用セクションに限定されると保証している。

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