2021年初頭に導入予定のAppleのプライバシー広告機能は、賛否両論の意見を呼んでいる。プライバシー擁護派は、アプリによる追跡を許可するかどうかをユーザーに尋ねるデフォルト設定を歓迎する一方で、サードパーティの開発者や広告主は、この変更は行き過ぎであり、広告収入が最大50%減少する可能性があると批判している。そして今、InstagramのCEOがこれに加わり、同社はこの変更に強く反対する姿勢を示している。

Appleは当初、広告プライバシー機能を今秋のiOS 14で展開する予定でした。しかし、サードパーティの開発者や広告主から多くのフィードバックを得た結果、アプリとウェブサイトのトラッキングへのオプトインをユーザーに求めることを2021年春まで延期することを決定しました。

Instagramの親会社であるFacebookは、iOS 14のプライバシー変更に対する懸念を公然と表明しており、パーソナライゼーション機能がないと広告料金が50%低下すると警告している。この要件は短期的には保留されているものの、InstagramのCEOは、この機能の導入に反対するためには、全力を尽くす必要があると述べている（CNBC経由）。

モッセリ氏は、同社はアップルや一般大衆、政策立案者、影響力のある人々、学者らに対し「できる限り強く主張する」必要があるとしながらも、スマートフォンに関しては「米国市場の大半を所有」しており「エコシステムを隅々までコントロールしている」と述べた。

モッセリ氏は、Appleがアプリやウェブサイトの追跡をオプトインすることに対する懸念を詳しく説明した。

「広告主が投資収益率を測定できないような形でエコシステムが変化した場合、確かに私たちのビジネスにとっては多少の問題になるでしょうが、大手広告プラットフォーム全てにとってほぼ同程度の問題となるため、長期的にはそれほど心配していません」と彼は述べた。「中小企業にとっては、はるかに大きな問題になるでしょう。顧客のターゲティングとリーチを当社に頼っている中小企業は数百万社に上ります。特にパンデミックで苦境に立たされている今、なおさらです。」

本質的に、モッセリ氏は、iOS ユーザーがより多くのコントロール権を持ちながら、広告主が「盲目的に行動」しないという中間点を望んでいる。

「我々の理解を遮断することなく、つまり盲目的に行動することなく、人々に自身のデータに対するコントロールと透明性を与え、真に責任を持つ方法があると我々は信じている」と同氏は語った。

しかし、Instagram の CEO は何かが変わることを期待していないようです…

しかし同氏は「われわれがアップルに対して大きな影響力を持っているとは思わない」と述べ、現在使用されている約10億台のデバイス上のアプリに対する唯一のゲートキーパーとしてアップルが持つ力を指摘した。

Appleが広告トラッキングに関してこれまでと同じオプトイン方式を維持するのか、それとも2021年初頭に開発者に新しいポリシーの順守を要求する前に変更を加えるのかは、時が経てばわかるだろう。

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