今週はAAPLに対する悲観的な見方が後を絶たない。月曜日には、ミン・チ・クオ氏がiPhone XRの出荷台数予想を1億台から7,000万台に引き下げたというニュースで幕を開け、その後もAppleサプライヤーからの悲観的な報告が相次いだ。

AppleがiPhone、iPad、Macの販売台数を今後公表しないと発表したことで、市場はすでに不安に陥っていました。この動きを受け、AppleはiPhoneの販売がピークに達したと考えているのではないかとの見方も出ています。しかし、一部のアナリストは「Appleは破滅する」という見方に過度に酔いしれないよう警告しています…

サプライヤーからの報告が芳しくないのは事実だ。AppleのFace ID部品サプライヤーの一つであるLumentumは、匿名の顧客が注文を30%削減したと報告した。さらにAppleのサプライヤーであるジャパンディスプレイとQorvoも、（これも匿名の）「フラッグシップスマートフォン」の需要減少を理由に、同様に業績予想を下方修正した。また、iPhoneの組み立てメーカーであるFoxconnは、利益の伸びが予想を下回ったと報告した。

市場は（おそらく正しく）問題の顧客はAppleであると想定し、その結果、株価は月曜日に5%下落し、昨日はさらに1%下落しました。ウェルズ・ファーゴやJPモルガンなどのアナリストは、iPhoneの売上が減少していると示唆する投資家向けレポートを発表しました。

しかし、ティム・クック氏はサプライチェーンの情報から結論を導き出すことに対して度々警告しており、  CNNは一部のアナリストも同様にAAPLに対する悲観論は見当違いかもしれないと警告していると報じている。

「サプライチェーンから得られる需要に関するデータポイントを解釈するのは危険な技術です」と、ループ・ベンチャーズのアナリスト、ジーン・マンスター氏はCNNビジネスに語った。「歴史的に見て、投資家は正しい結論を導き出す回数と間違った結論を導き出す回数が同じくらい多いのです。」[そして、彼はそれをよく知っているはずです。]

「Appleの成長が終わったという話は、かなり誇張されている。ここ数年、何度も同じようなことを見てきた」と、ウェドブッシュのアナリスト、ダニエル・アイブス氏はCNNビジネスに語った。[…]

アクティビスト投資家でガーバー・カワサキのCEOであるロス・ガーバー氏は、同社は中国市場の動向を綿密に追跡しており、アップルの中国における立場については依然として楽観的だと述べた。「中国人のアップルに対する感情は変わっていません。貿易問題を抱えているにもかかわらず、彼らはためらいなくアップル製品を購入しています」とガーバー氏は語る。例えば、今年のアリババの独身の日オンラインショッピングイベントでは、アップルが地元のライバルを抑え、携帯電話ブランドとして最も売れたことをガーバー氏は指摘する。

先日、iPhoneの売上が横ばいであることはAAPLについて悲観的な見方をする理由にはならないと指摘しました。世界的な市場低迷の中で、横ばいであることは好ましいことです。確かに同社は短期的な売上減少を懸念しているかもしれませんが、必ずしも懸念すべき理由ではありません。

ですから、今のところAppleはiPhoneの売上を控えめにしておきたいと考えているのは確かでしょう。iPhoneの売上はしばらく横ばいで推移し、時折落ち込む可能性もあるからです。しかし、Appleは長期的な視点で物事を見ています。

短期的には、製品ライン全体の平均販売価格の引き上げと、既存市場への製品販売数（新型AirPodsやオーバーイヤーヘッドホンなど）の拡大に引き続き取り組んでいきます。長期的には、新興市場の成長による恩恵を享受し、その時点で売上高が販売台数の増加を明確化していくでしょう。

画像: Shutterstock

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