Netflixは長年、テレビ番組の配信において、フルシーズンを一気見できるビンジモデルを推奨してきました。しかし最近では、スプリットシーズン方式が一般的になっています。Netflixのコンテンツ責任者がその理由を説明しました。

Netflixのシーズン分割はCOVID-19の影響で始まったが、他の理由で継続された

テレビストリーミングの初期の頃、Netflix の先駆的な役割から、同社の一気見ドロップの慣行が業界で一般的になるのではないかと多くの人が疑問を抱いた。

数年を経て、Netflixは今やシーズン全体を一気に配信する唯一の存在となっています。Apple TV+、Max、Disney+などの他の企業は、代わりに毎週配信する傾向があります。

Netflixは最近、業界を一気見配信へと向かわせるのではなく、競合他社の路線に追随する姿勢を強めています。Netflixにとって毎週配信は依然として稀ですが、ここ数年のNetflixの注目作の中には、スプリットシーズンで配信されているものもあります。『ストレンジャー・シングス』、『ザ・クラウン』、『ブリジャートン家の人々』、『エミリー、パリへ行く』などがその例です。

Netflixの最高コンテンツ責任者ベラ・バジャリア氏は最近、Deadlineから新しいスプリットシーズン方式について質問を受けた。

「中には、コロナ禍やストライキのさなかに番組を放送し、視聴者に長時間待たせないようにするといった理由もありました」と彼女は語った。「多くの場合、クリエイター主導でした。『ザ・クラウン』のピーター・モーガン、『ブリジャートン家』のションダ・ライムズなどは、実際に自然な感情の転換になると感じたため、構成や脚本をこうしたいと考えていました。ですから、決まった方法はありません。番組にとって何がベストかによって決まるのです」

Netflixがシーズンを2つに分割し始めた理由について、彼女のCOVID-19とストライキに関する説明は確かに的を射ている。しかし、そうした状況をはるかに超えてこの慣行を続けるのは、明らかに「クリエイター主導」の決定である。

視聴者の満足度と経済的ニーズのバランス

バジャリア氏は、この新しい取り組みについて、加入者の不満やパート1とパート2の間で視聴者が離れるなど、「さまざまな結果」が出ているのではないかと問われると、反論した。

「結果はまちまちだったかどうかは分からない」とバジャリア氏は語った。

Netflixの新しいスプリットシーズン方式がどれほど成功したのか、あるいは成功しなかったのかを検証する完全なデータを持っているのは、バジャリア氏だけだ。しかし、Netflixがこの方式を継続しているという事実は、彼女の主張を裏付けているようだ。

視聴者の好むと好まざるとにかかわらず、人気番組のシーズンを分割することで、Netflixは加入者を長く維持し、新シーズンのプレミア放送への期待を倍増させることができます。つまり、Netflixは一気見で視聴できるという評判を維持しながら、長期にわたるリリースのメリットも享受できるのです。

Netflixのスプリットシーズン方式についてどう思いますか？一気見配信派とゆっくり配信派、どちらが好きですか？コメント欄で教えてください。

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