Apple Payはリリース以来、着実に成長を続けており、米国および海外で新しい銀行が継続的に追加され、小売店への対応も拡大しています。CodeCommerceで講演したApple Pay責任者のジェニファー・ベイリー氏は、モバイル決済プラットフォームの継続的な成長について語り、来年の展望についていくつか詳細を明らかにしました。

ベイリー氏は、2017年には上位100社の小売業者の3分の2がApple Payに対応すると予想していると示唆した。現在、この決済方法は多くの小売業者でサポートされているものの、競合プラットフォームや他のプラットフォームを優先するなど、まだ対応を渋っている注目すべき小売業者もいくつかある。

Apple Payの幹部は、この決済プラットフォームが2017年にファッション小売最大手のGapにも導入されることも発表した。他の主要企業としては、Target、Walmart、そしてさまざまなガソリンスタンドやレストランなどがある。

ベイリー氏によると、Apple Payは米国の小売店の35%、つまり400万箇所でサポートされているという。これは、サービス開始時の4%から増加している。

Apple Payは、消費者にとって大きな手間となるEMVチップカードの代替として急速に登場したが、ベイリー氏は、セキュリティ方式を打破することがApple Payの主な目的ではないと述べた（The Verge経由）。

「EMVを批判することが必ずしも正しい道ではない」とベイリー氏は言う。「受け入れを拡大し、優れたパートナーと協力することが大切だと考えている」

成長に関して、ベイリー氏のコメントはやや曖昧だった。彼女は、Apple Payの月間平均取引額は毎月増加していると説明した。しかし、ベイリー氏は具体的な成長率については言及しなかった。先日行われた同社の第4四半期決算発表で、ティム・クックCEOはApple Payの取引額が前年比500%増加し、2016年第4四半期の取引額だけでも2015年全体の取引額を上回ったと述べた。

アップルはまた、Apple Payの日本での普及が「急速に」進むと予想しており、またスペインでも今後「数か月」以内にサービスを開始する予定だ。

将来について、ベイリー氏はAppleが人々が財布に入れている「すべて」に注目しているとほのめかした。「財布の中に入っているものすべて、私たちは考えています」と彼女は言った。具体的に何を意味するのかは詳しく語らなかったため、今のところは推測するしかない。

また、このイベントでSquareのCEO、ジャック・ドーシー氏は、Appleとの提携によりApple PayをSquare Cashに導入することを発表しました。この提携は、Walletアプリにバーチャルクレジットカードを追加し、Squareアプリからチャージすることで実現します。つまり、Squareアカウントにあるお金はすべて、Walletアプリ内のバーチャルカードで使えるようになるということです。Squareは以前から、自社のカードリーダーを通じて非接触型のApple Payに対応しています。

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