昨日、Facebook/Metaは史上初の四半期売上高の減少を報告した。同社は米国企業が直面する課題と景気後退への懸念を強調したが、ウォール街のアナリストは、TikTokとの競争とAppleのプライバシー保護方針の変更が同社にとって短期的な懸念材料になると見ている。

JPモルガンのアナリストは「厳しい比較対象、マクロ経済、為替は確かに短期的なシナリオの一部だが、TikTokとの競争とアップルのiOSの変更はどちらも2022年に予想以上に大きな影響を与えるだろう」と述べた。

ロイター通信によると、「多くのアナリストは、Meta/Facebookが2023年に力強い成長に戻る可能性があると予想しているが、規制当局が大手テクノロジー企業を取り締まる中、メタバースの夢が停滞し始めていることを指摘している。」

この出版物では、数年前に広告業界に変化をもたらした Apple の App Tracking Transparency ポリシーについても取り上げています。

9to5Macが4月に報じたLotameのレポートによると、AppleのApp Tracking Transparencyにより、大手テクノロジープラットフォームの収益が160億ドル近く減少する可能性があるという。

ATTは、アプリケーションが他のアプリやウェブサイトでユーザーを追跡する前に、ユーザーの許可を求めることを義務付けています。例えば、Facebookアプリを開くと、他のアプリやサービスでユーザーを追跡する旨のプロンプトが表示されます。「追跡しないようアプリに要求する」または「許可する」という2つのオプションから選択できます。

当時、ロテームの報告書では、プライバシーの変更によりザッカーバーグ氏の会社は収益が128億ドル減少し、最大の打撃を受けると予想されていた。

「これらの変化が各企業に与える影響を個別に特定することは困難です。なぜなら、4社はいずれも依然として非常に力強い成長を続けており、伝統的なメディアの最後の砦からシェアを奪い、プライバシー規制によって独立系パブリッシャーやテクノロジー企業の事業展開がますます困難になる中で、デジタルメディアでもシェアを拡大​​しているからです」と、ロテームの最高執行責任者（COO）マイク・ウースリー氏は述べています。「さらに複雑なことに、パンデミックはメディア支出のペースに不安定で予測不可能な変動をもたらしています。」

数ヶ月後、Facebookは初の四半期売上高減少を報告し、少なくとも10社の証券会社がMetaで目標株価を引き下げました。売上高は前年同期比1%減の288億ドルとなりました。

さらに、FacebookはReelsを使った動画戦略を推進し、アプリ全体でこの種のコンテンツに注力しようとしているが、ロイター通信によると、同社幹部はこの機能について「短期的には逆風となるものの、最終的には収益が増加するだろう」と述べている。

これらすべてを考慮すると、Facebook は将来的に収益が増加すると思われるが、その地位を維持するにはさらに多くのことを行う必要があるだろう。

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