Metaは本日、Instagramのフィードにさらに多くの広告が表示されるようになると発表しました。これらの変更により、広告主はプロフィールフィードに直接広告を掲載できるだけでなく、「Explore」のホームページにも広告を掲載できるようになります。Instagramは最近の変更に対する反発に直面しており、今回の広告掲載拡大はこれに続くものです。

TechCrunchの報道によると、これらの新しい広告ユニットはInstagramユーザーの間で非常に不評になる可能性が高いとのことです。Metaは、Instagramの最近の煩雑さが増すユーザーエクスペリエンスに対して、既に多くの批判に直面しています。フィードに表示される「おすすめ」投稿の数への不満、Reelsへの過剰な集中、そしてもちろんアプリ内の広告の多さなど、不満は多岐にわたります。

Instagramに最初に導入される新しい広告配置は、「Explore」フィードです。これまでInstagramでは、「Explore」タブにアクセスし、投稿をタップして下にスクロールすると、「Explore」フィードに広告が表示されていました。この操作を行うと、投稿の間に複数の異なる広告が挿入されます。

しかし、今回の変更により、「Explore」のホームページにも直接広告が表示されるようになります。つまり、投稿に反応せずに下にスクロールした場合でも、「Explore」タブをタップするとすぐに広告が表示されるようになります。

Instagramはこれまで、「Explore」フィード内の「Explore」、つまりユーザーが投稿をタップしてスクロールした際にのみ広告を表示していました  。しかし、InstagramがTechCrunchに語ったところによると、ユーザーは「Explore」のホームページで有意義な時間を過ごしているとのことで、広告表示範囲を「Explore」ホームページ自体に拡大しています。この展開はすでに世界中で展開されています。

2つ目に、そしておそらく最も注目すべき点は、Instagramがプロフィールフィードに直接広告を追加することです。これまで、ユーザーのプロフィールページには広告が一切表示されませんでした。そのため、誰かのプロフィールを見るためにタップしても、その人のフィードをスクロールしているときに広告が表示されることはありませんでした。

しかし、新たな「グローバルテスト」によって状況は変わります。ユーザーのプロフィールにアクセスし、投稿をタップして縦方向のフィードを下にスクロールすると、投稿の合間に時折広告が挿入されるようになります。InstagramはTechCrunchに対し、この機能の一環として「クリエイターはプロフィールフィードに表示される広告から追加収入を得ることができる」と述べています。ただし、このサービスは現時点では米国の一部のクリエイターのみに提供されています。

まとめると、好むと好まざるとにかかわらず、Instagramには今後さらに多くの広告が登場するでしょう。Instagramの責任者であるアダム・モッセーリ氏は、7月にInstagramに関する苦情を受けてダメージコントロールに努めましたが、実際には改善は見られませんでした。広告が増えたからといって、状況が変わるわけではありません。

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