サムスンが提出した証拠

Appleのマーケティング担当上級副社長フィル・シラー氏が本日、Samsung特許訴訟第2弾で再び証言台に立った。シラー氏は、Samsungが証拠開示手続きで提出した複数のメールについて厳しく追及された。これらのメールは、AppleがAndroid、特にGalaxyシリーズの台頭を懸念しているように描写していた。CNETは、シラー氏がSamsungのスーパーボウル広告キャンペーンの質について懸念を表明していると思われるメールを1通取り上げた。

サムスンのスーパーボウル前の広告を見た後、シラー氏はヴィンセント氏にメールを送り、その広告についてコメントした。「なかなか良い出来で、iPhoneの訴求力のある提案をまとめるのに苦労している我々に、この人たちは（ゾーンに入っていてミスを許さないアスリートのように）『この人たちは最高の気分なんだ』と思わずにはいられない」とシラー氏は金曜日に法廷で提出したメールに記した。さらに「何か劇的な変化が必要だ。すぐに」と付け加えた。

懸念は非常に強かったようで、シラー氏はCEOのティム・クック氏に、オムニコムの子会社であるTBWA Chiat Dayの子会社で専属マーケティング代理店であるMedia Arts Lab（MAL）を解雇することを検討するメールを送った。1997年、Appleが倒産の危機に瀕していたとき、スティーブ・ジョブズ氏はChiat Dayでリー・クロウ氏を招き、「Think Different」キャンペーンを制作させたが、それ以来、この代理店はAppleの唯一の外部広告チームとなっている。2013年のAppleの「Designed by Apple in California」は、1997年以来初の新しいブランド広告キャンペーンだった。サムスンはこのキャンペーンをAndroidの脅威への対応策と位置付けた…Re/codeは、サムスンや他のAndroidプレーヤーが、勢いを増すためにマーケティングやキャリアチャネルにAppleを上回る費用を費やしていることに関する他のメールにも言及している。

「競合他社はハードウェアを大幅に改良し、場合によってはエコシステムも改良してきた」と、アップルの営業チームのメンバーが2014年度のオフサイト会議で作成された文書に記した。この文書の一部は、アップル対サムスンの訴訟で金曜日、陪審員に示された。アップルの上級副社長フィル・シラー氏に対するサムスンによる反対尋問で提出されたこの文書は、スマートフォンの成長はすべて300ドルを超える大画面デバイスか300ドル未満のデバイスによるものであり、iPhoneを含むセグメントは減少傾向にあると指摘した。文書で指摘されたその他の懸念には、Androidのライバルが「支持を得るために広告やキャリアチャネルに『法外な』金額を費やしている」という考えや、携帯キャリアがiPhoneの販売制限に関心を持っている理由として、とりわけ同デバイスに支払わなければならない高額な補助金が挙げられる。

シラー氏は、アップル社内の下級営業幹部による評価には同意できないと述べた。しかし、アップルは最終的に一部のスマートフォンの価格を下げ、秋にははるかに大型のiPhone 6を発表すると予想されている。

シラー氏に続いて、アップルの iPhone エンジニアの 1 人であるグレッグ・クリスティ氏が証言し、アップルが以前に WSJ に詳細を語った iPhone の誕生に関する多くの詳細 (最初の会議が開かれた部屋も含む) を繰り返した。

裁判は1ヶ月間続くと予想されており、各社は25時間にわたる弁論の後、陪審評決を受ける。Apple対Samsungの裁判は来週も続く。

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