小売業界ではiBeaconが様々な用途で利用されていることが知られていますが、最近、イベント主催者もAppleの新しいBluetooth技術を活用し始めています。MLBはスタジアムにiBeaconを設置し、野球ファンに通知を送信しています。CESでは今年、iBeaconを使った宝探しゲームが開催されました。そして本日、Appleが最新のiTunes Festivalを開催するSXSW（サウス・バイ・サウスウエスト）でもiBeaconが使用されることが分かりました。

SXSWフェスティバルの公式アプリを数年前から開発しているEventbase社から、今年のイベント会場にiBeaconを設置し、イベント体験の向上を図ると連絡がありました。具体的には、「オースティンの参加者がバッジをより早く受け取り、セッションへの参加をより深められるようにする」ためにこの技術を活用するとのことです。アプリの機能の一つとして、セッション中にリアルタイムで観客と交流できる機能があります。