AllThingsDの最新レポートは、 Consumer Intelligence Research Partnersの調査を引用し、Appleと通信事業者を含む各小売店で販売されたiPhoneの割合の内訳を示しています。この調査は、2011年12月から2012年2月までの3ヶ月間にiPhone購入者を対象に実施され、iPhoneの約76%が実店舗で販売されたことがわかりました。残りの24%はオンラインで購入されました。これらの数字は、新製品発売時に予約注文が集中すると、当然ながら変動します。レポートによると、iPhone 4Sの発売時には、67%がオンラインで販売され、実店舗での販売はわずか33%でした。

米国における各小売店の内訳を見ると、予想通りキャリアがiPhone販売を支配していることがわかります。AT&Tが32%、Verizonが30%、Sprintが7%でした。AllThingsDに よると、Appleとキャリアを除く小売店の中では、Best Buyが13%の売上でトップに立ち、Appleの15%を大きく上回っています。Best BuyのiPhone販売台数はAppleとほぼ同数だと報道されていますが、Best Buyの店舗数はAppleの4倍であることは注目に値します。

ベスト・バイは、世界中で1,100店舗以上（うち600店舗はAppleストア内）でApple製品を販売しています。さらに、ベスト・バイは米国に600店舗以上を展開しているのに対し、Appleは全世界で362店舗しかありません。CIRPのジョシュ・ロウィッツ氏は、AllThings Dの取材に対し、この調査について次のように述べています。

Apple StoreとAppleのウェブサイトは非常に生産的ですが、店舗面積が比較的小さいことが限界となっています。Best Buyの店舗数はAppleの4倍、AT&T、Verizon、Sprintの店舗数はおそらく20倍です。そのため、これらすべてのチャネルを通じた積極的な流通は、Appleの米国戦略にとって非常に重要です。

調査によると、売り上げの最後の3%は「その他」のカテゴリーで、ウォルマート、ラジオシャック、そしてデバイスをギフトとして受け取った人々で構成されていた。

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