IDCの最新データによると、2022年のiPhone出荷台数はホリデーシーズンの四半期に前年比14.9%減少し、暦年全体の出荷台数も4%減少した。

しかし、それはあまり良いニュースには思えないが、実はAppleは四半期でも年間でも他のどのブランドよりも好成績を収めているのだ…

市場調査会社IDCは、昨年第4四半期のスマートフォン出荷台数が四半期としては過去最大の落ち込みを記録し、年間でも2013年以来の最低の数字となったと発表した。

インターナショナル・データ・コーポレーション（IDC）のワールドワイド・クォータリー・モバイル・フォン・トラッカーの速報値によると、2022年第4四半期（4Q22）の世界スマートフォン出荷台数は前年同期比18.3%減の3億30万台となりました。これは単一四半期としては過去最大の減少であり、年間でも11.3%の大幅な減少につながりました。2022年の出荷台数は12億1000万台で終了しましたが、これは消費者需要の大幅な落ち込み、インフレ、そして経済の不確実性により、2013年以来の最低の年間出荷台数となりました。

実際、IDCによれば、ホリデーシーズンの四半期出荷数は第3四半期よりも減少しており、このような現象は初めてだという。

「ホリデーシーズンの四半期に出荷数が前四半期を下回ったことはかつてありません。しかし、需要の低迷と在庫の増加により、ベンダーは出荷量を大幅に削減しました」と、IDCワールドワイド・トラッカーチームのリサーチディレクター、ナビラ・ポパル氏は述べています。

当四半期の積極的なセールやプロモーションは、出荷量の伸びを促すどころか、既存在庫の減少を招きました。ベンダーは収益性を重視しつつ、出荷や計画においてますます慎重になっています。

これまでは影響がなかったと思われていたAppleでさえ、中国の主要工場で予期せぬロックダウンが発生し、サプライチェーンに支障をきたしました。このホリデーシーズンの四半期は、インフレの上昇とマクロ経済への懸念の高まりが、予想以上に消費者支出を抑制し続けていることを示しています。

第4四半期のiPhone出荷台数は前年同期比14.9%減少しましたが、他のすべてのブランドでも出荷台数はさらに減少しました。Samsungは15.6%減、Xiaomiは26.3%減と、全ブランド全体では18.3%の減少となりました。

年間全体でも同様の傾向が見られます。2022年のiPhone出荷台数は4%減少しましたが、他のブランドはサムスンが4.1%、Vivoが22.8%と、再び大きな落ち込みを見せました。スマートフォンブランド全体では11.3%の減少となりました。

これまでのところ、アナリストは2023年が回復の年になると予想しており、スマートフォンの出荷台数は2.8%増加すると予測しているが、IDCは3つの理由からこの見通しは不確実だと述べている。

まず、消費者支出は依然として慎重です。インフレ率の上昇と広範囲にわたるレイオフにより、多くの人がお金の使い方に慎重な姿勢をとっており、贅沢品への支出は今のところほとんどの人にとって優先事項ではありません。

第二に、スマートフォンメーカーも同様に慎重な姿勢を見せており、ラインナップを現状維持するか、あるいはモデル数を減らすかのどちらかです。AppleはiPhoneの計画を数年先まで見据える傾向があるため、需要が非常に低い兆候を示しているにもかかわらず、今年はPlusモデルのみで対応せざるを得ない可能性が高いでしょう。しかし、2024年のラインナップでは、主力iPhoneモデルが3モデルのみになる可能性も考えられます。

3つ目に、小売業者は売れ残った在庫を抱えるリスクを避けるために発注量を減らしています。

IDC は、今年スマートフォンの成長が見られるとしても、それは主に値引きやセールによるものであり、有機的な成長によるものではないと述べています。

写真: RH Lee/Unsplash

havebin.com を Google ニュース フィードに追加します。