本日発表された新たな報道によると、Google は iPhone における Apple の先例に倣い、Android スマートフォンでのアプリ間トラッキングをブロックする計画を発表したという。

しかし、この報告書には多くの問題があり、「見出しは与え、小さな活字は奪う」ケースである可能性を示唆している…

WSJの見出しは「Google、Android スマートフォンでのアプリ間トラッキングを削減へ計画」であり、冒頭は十分自信を持って始まっている。

グーグルは、数十億台のモバイル機器から密かにデータを収集してきた広告業界に制約を課したアップルに続き、アンドロイドスマートフォン上のアプリ間での追跡を制限するため、新たなプライバシー制限を導入する予定だ。

グーグルのアンドロイド向け計画は、メタ・プラットフォームズ傘下のフェイスブックなどの企業が消費者の行動を追跡するために自社のコードを何十万ものアプリに組み込んできた10年以上にわたるスマートフォンでの広告慣行の終焉を早める可能性がある。

しかし、詳細は必ずしもこの楽観的な見方を裏付けるものではなく、Google 自身の変更はより限定的で、より広告主に有利なものになる可能性があることを示唆している。

まず、「少なくとも2年間」は何も変わりません。Googleによると、これは変更を行う前に広告業界に適応する時間を与えたいためとのことです。

第二に、Google は計画されている変更の詳細を実際には何も明らかにしておらず、Android のセキュリティとプライバシーの責任者である Anthony Chavez 氏は、協議プロセスの結果次第だと述べている。

「プライバシーと開発者のビジネス構築の間で強制的な選択を迫られるべきではないと考えています」とチャベス氏は語った[…]

Googleは今後数ヶ月以内に、開発者、プライバシー擁護団体、規制当局、その他の関係者から今後の提案に関するフィードバックを集め、年末までに提案された変更のベータテストを開始する予定だ。2023年にはテストを拡大する予定だと同氏は述べた。 

3つ目に、Googleは広告主を満足させるための別の方法を開発したいと考えているが、そのアプローチはAppleがユーザーに無効にさせているシステム、つまりAppleのIDFAに相当するものに非常によく似ている。

Googleは、モバイル端末向けに開発を計画しているアプリ追跡技術の代替手段は、同社がウェブブラウザ向けに提案しているものと同様の仕組みになると述べた。ウェブブラウザでは、サードパーティCookieと呼ばれるユーザー追跡技術を代替する計画だ。提案されている代替手段の一つでは、ユーザーのAndroid端末がアプリの使用状況を追跡し、端末上で分析する。これは、生の使用状況情報を外部企業に送信するのではなく、ユーザーの興味関心を端末側で分析するものだ。これにより、広告主はユーザーのスマートフォンIDを知ることなく、関連性の高い広告を配信できるようになる。

しかし、私たちの姉妹サイトである9to5Google は同社からもう少し詳しい情報を入手し、Google は同社の現在の IDFA に相当するものは使用しないと述べている。

まず、プライバシー保護のための新しいAPIが導入され、第三者と共有されるユーザーデータを制限し、Androidの広告ID（AdID）のようなクロスパーティ識別子は使用しません。ウェブと同様に、アプリがユーザーの最近の興味関心に基づいて関連性の高い広告を表示するトピック機能も含まれています。また、FLEDGEは「ブラウザによるデバイス内オークションを可能にし、ユーザーが過去に訪問したウェブサイトから関連性の高い広告を選択します」。キャンペーンのパフォーマンスを測定するためのアトリビューションレポート機能も備えています。

実際の交換ポリシーによってこの主張が正当化されるかどうかを知るには、しばらく待たなければならないようです。

写真: ダニエル・ロメロ/Unsplash

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