Appleは今週、ついにiOS 14.5を発表しました。待望のApp Tracking Transparency機能が搭載され、サードパーティ製アプリによるウェブ上でのユーザー追跡を防止します。この機能の発表以来、Facebookはこの機能が自社のビジネスモデルに与える影響について不満を表明してきましたが、今回、流出した社内メモによって広告主への影響が明らかになりました。

Insiderが報じたところによると、水曜日に一部の広告主に通知が送られ、App Tracking TransparencyがFacebookとInstagramの広告にどのような影響を与えるかが説明された。Facebookは、ユーザーが今後数週間のうちにデバイスをiOS 14.5にアップデートするにつれて、広告キャンペーンの結果が徐々に「変動する」と予想している。

広告主は、iOSユーザーに対して、コンバージョンにつながる推定期間を指定して広告をターゲティングすることができなくなります。メモには次のように記されています。

– 1 日間のクリックスルー オプトアウト データが広告主向けにモデル化されます。

– 7 日間のクリックスルーと 1 日間のビュースルーのアトリビューション設定に、iOS 14.5 オプトアウト イベントが含まれなくなります。

– 28 日間のクリックスルー、7 日間のビュースルー、28 日間のビュースルーのアトリビューション ツールは、広告主は利用できなくなります。

iOS 14.5をご利用の場合、FacebookアプリとInstagramアプリの両方でトラッキング設定が自動的にオプトアウトされます。また、iOS 14.5ユーザーをターゲットオーディエンスとするモバイルアプリインストールキャンペーンなどは作成できなくなることも明記されています。iOSユーザーをターゲットオーディエンスとして現在実施中のキャンペーンは、iOS 14.5をご利用のユーザーには表示されなくなります。

今後数週間、広告主は、トラッキングをオプトアウトするユーザーの増加に伴い、広告オーディエンスの減少を予想する必要がある。これは当然のことながら、主に広告に依存しているFacebookの収益にも影響を与えるだろう。

今週初め、ティム・クック氏とマーク・ザッカーバーグ氏がアプリのプライバシー保護を巡り意見の相違を抱えていることが報じられました。FacebookのCEOは、iOSのプライバシーポリシー変更を理由にAppleを厳しく批判してきました。しかし、最近ザッカーバーグ氏は、Facebookがこれらの変更から何らかの形で恩恵を受けると主張しています。

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