広告業界は、来年施行予定の広告追跡防止規則についてアップルが明確な説明をしていないと非難している。

回避策についてはさまざまな提案があるが、コメント投稿者によると、クパチーノの会社がどれを許可するかは不明だという。

背景

問題となっている問題については以前に説明しました。パーソナライズされた広告が表示されると広告収入が高くなります。

広告主は、広告収入に依存している開発者やウェブサイトと協力し、ユーザーにパーソナライズされた広告を表示したいと考えています。ユーザー自身の興味や活動に関連した広告は、より効果的である可能性が高いです。例えば、テクノロジー関連のウェブサイトをよく訪れる場合、ランダムな広告ではなく、ガジェット関連の広告を表示した方が、広告主にとってユーザーの興味を引く可能性が高くなります。

AppleはIDFA（広告主向けID）と呼ばれる仕組みを通じてこれを可能にします。これはAppleがランダムに割り当てる、デバイスごとに固有の識別子です。AppleはIDFAを使って個人を特定することはできないと認識しているため、広告主はトラッキングにIDFAを使用できます。

IDFA はこれまでもオプトアウトできましたが、来年からはデフォルトでオプトアウトされるようになり、アプリごとにオプトインの許可を求める必要が生じます。

ほとんどのユーザーが拒否すると予想されるため、アプリはパーソナライズされた広告を容易に提供できなくなります。ユーザーの興味関心を反映した広告は、一般的な広告よりもアプリ開発者にとって収益性の高いものとなります。

広告業界はIDFAの代替手段を急いで模索し、例えばデバイスフィンガープリンティングなどを採用しました。ウェブサイトにアクセスしたりアプリを使用したりするたびに、適切なコンテンツを提供するために多くのデータが提供されます。これには、画面解像度からタイムゾーン、さらにはインストールされているフォントといった具体的な情報まで、多岐にわたります。デバイスフィンガープリンティングは、これらの情報を組み合わせて個々のデバイスを一意に識別することを目的としています。

しかしCNBCは、広告主や開発者は、この方法や他の方法がAppleに受け入れられるかどうか不明だと報じている。

例えば、アナリストのエリック・セアウファート氏は、デバイスフィンガープリンティングはおそらく許可されないだろうと考えている。

「Appleからの明確な指示と指示がなかったため、アドテク業界は、どうすればこれを回避できるのかという突飛な妄想にとらわれてしまった」とスーファート氏は述べた。明確な指示が与えられなかったため、多くの企業は数ヶ月の間に何の進展も見られなかったと彼は述べた。

他にも、プレミアム機能やボーナスコンテンツなどを提供することで、ユーザーに広告トラッキングへの同意を促すインセンティブを与えようとした企業もあったが、Appleはそれを許可しないと表明した。しかし、Appleは他のアプローチについては具体的なルールを定めていない。モバイルアドテク企業InMobiのセルジオ・セラ氏は、これが混乱と不安を招いていると述べている。

一部の企業は、ガイドラインに準拠できるほどプライバシーに配慮した、あるいは匿名性の高い方法でデバイスを識別しようとしていると述べています。業界関係者の中には、自社のデータはクライアントのためにのみ使用しており、販売や他の目的で使用していない、あるいは特定のユーザーではなくより広範なキャンペーンを調査するためのアルゴリズムを使用しているため、自社の方法はAppleのガイドラインに準拠すると主張する企業もあります[…]

セラ氏は、Appleは新たなポリシーを規制・施行したいと考えているものの、基本的にはIDFAなどプラットフォーム上で起こることしか管理できないと述べた。しかし、IPアドレスやキャリアレベルのデータといった情報に関しては、Appleの管轄外となる可能性がある。

「こうした行為を直接的に強制できないことに気づいた広告プラットフォームは、エコシステム内で心理的な恐怖政治が顕在化し始めている」とセラ氏は述べた。さらに、広告プラットフォームはApp Storeから禁止されることを恐れ、Appleの意向に反することをためらっていると付け加えた。

Facebook 社は、Apple を攻撃する新聞の全面広告を掲載するほど恐れている。

写真: Unsplash のハリソン・チー

havebin.com を Google ニュース フィードに追加します。 

FTC: 収益を生み出す自動アフィリエイトリンクを使用しています。詳細はこちら。