
マクドナルドは、Apple の iBeacon フレームワークを使用する iOS デバイスと他のモバイル デバイスの両方で動作するビーコン プラットフォーム Piper を試験的に導入し、少なくとも一部の店舗で Bluetooth ビーコン ベースのサービスをテストしている。
パイパーは本日、ジョージア州コロンバスのマクドナルドのフランチャイズでビーコン プラットフォームをテストし、同社のモバイル アプリをダウンロードしたユーザーに 、ビーコンに接触すると位置情報に基づくオファーを送信するキャンペーンを実施していると発表した。
最初の試験運用はコロンバス市内のマクドナルドの店舗に限定されているが、4週間のテスト期間中に顧客へのオファーの送信が成功したことを受けて、両社は他の小売店への拡大も検討する予定だ。
パイパーは、「マックチキンの売上は前月比8%増、マックナゲットの売上は7.5%増」となり、1万8000件のオファー利用があったと述べた。
Piperは、位置情報に基づくオファーの送信に必要なBluetoothハードウェアの導入を検討している企業向けに、ハードウェアとソフトウェアの両方のソリューションを提供するビーコンネットワークを運営する多くの企業の一つです。しかし、アプリ開発者と企業の両方が相互に連携することを目指している他のビーコンネットワークとは異なり、Piperは独自のアプリを提供しており、ユーザーがネットワーク内に展開されているすべてのビーコンにアクセスするための中心的な役割を果たします。
マクドナルドは、Bluetoothビーコンハードウェアをテストまたは導入し、通行中のスマートフォンユーザーに近接情報に基づいたオファーや通知を送信する多くの企業の一つに過ぎません。Business Insiderの最新レポート「Intelligence」によると、米国の小売業者上位100社の半数がこの技術を実験しており、来年末までに店舗の3分の1にビーコンが設置されると予想されています。今年は約3万個のアクティブビーコンが設置され、そのうち80%が小売店に設置されると予想されています。
ファストフードチェーン各社も最近、マクドナルドのApple PayのようなNFCベースの決済や、タコベル、バーガーキングなど のアプリ経由の事前注文など、スマートフォンユーザー向けの他の機能も導入し始めている。
多くのビーコンネットワークと、それらを活用している企業は、パイパーがマクドナルドと行ったパイロットプログラムと同様に、アプリの利用率と広告エンゲージメントの増加を経験しています。ある事例では、ビーコンネットワークInMarketが、広告対象商品アプリへのインタラクション数をほぼ20倍に増加させました。
havebin.com を Google ニュース フィードに追加します。
FTC: 収益を生み出す自動アフィリエイトリンクを使用しています。詳細はこちら。