2006年の開店以来、ニューヨーク市のApple Fifth Avenueは世界唯一の24時間営業Apple Storeという称号を維持してきました。数年にわたる改装工事を終え、今年9月にキューブ型店舗が復活したことで、新たな栄誉を獲得しました。それは、世界で唯一、クリエイティブセッション「Today at Apple」のための24時間フォーラムです。Appleは、この店舗を「常に開かれた、開かれた心」と表現しています。明るく新しい空間と、人々の繋がりを改めて重視することで、Appleは眠らない街のエネルギーを取り込み、昼夜を問わず創造性を解き放つ時が来たのです。

Apple Storeを訪れると、Today at Appleのセッションがすでに開催されている可能性が高いです。店舗では、閉店時間の約1時間前にその日の最後のセッションが終了することが多いですが、多くの店舗ではドアが閉まるまでお客さんでいっぱいです。

Apple Fifth Avenueの営業時間はもう少し長く、セッションは夜10時まで開催されることもありますが、夜遅くになると店内は静かになります。夜限定で開催される魅力的なイベントシリーズは、他の店舗では体験できないようなスキルを習得したり、新しい人と出会ったり、クリエイティブなテクニックを試したりする絶好の機会となるでしょう。

Today at Appleのセッションは、アートや音楽など、クリエイティブな情熱ごとにカテゴリー分けされています。真夜中は子供向けのセッションを開催するのにあまり適した時間ではないかもしれませんが、大きな可能性を秘めたトピックがいくつかあります。

写真

iPhone 11と11 Proは、暗い場所でも鮮やかな写真を撮影できる、真に優れたナイトモードを搭載した初のiPhoneです。Apple Fifth Avenueには、深夜のフォトウォークに最適な新しいプラザがオープンしました。Appleのクリエイティブプロからナイトモードの使い方を実践的に学べる場所は他にありません。

マンハッタンは天体写真を撮影するのに十分なほど暗くならないかもしれませんが、5番街にあるAppleプラザの雰囲気は、暗闇の中、店舗から遠くまで歩き回ることなく、ドラマチックな写真を撮る絶好の機会を与えてくれます。朝でも、日の出フォトウォークで一日を元気にスタートできます。

ビデオ

フォーラムの目玉は、映画館のスクリーンに匹敵する高画質の8Kビデオウォールです。映画鑑賞の夜はいかがですか？AppleはToday at Appleセッションで既にいくつかの映画を上映しています。 

10月には、Appleカーネギー図書館でiPhoneだけで撮影されたドキュメンタリー映画が公開されました。7月には、Appleミシガンアベニューでシカゴ・サマー・ストーリーズ・プログラムで制作された学生映画が初公開されました。同月、Apple Piazza Libertyでは初めて屋外円形劇場でパフォーマンス映像が上映されました。そしてもちろん、Appleスペシャルイベントの基調講演はすべて世界中のストアで放送されます。

Apple TV+の最近の開始により、上映機会は拡大しました。Appleは新作映画やエピソードを公開と同時にプレミア公開できるかもしれませんが、それはほんの始まりに過ぎません。TV+番組の制作過程に迫るボーナスコンテンツや舞台裏特集は、「Today at Apple」にぴったりです。Forumの座席はキューブ型のデザインで長編映画鑑賞には適していませんが、Appleは最も知名度の高い店舗で特別なイベントを開催するために、数席の座席を用意してくれるでしょう。

アート＆デザイン

光で描く技法は、ライブアートと長時間露光写真を組み合わせて、目を引く画像を作り出すものです。このスタイルは、高級機材を持つプロだけが試みることが多いですが、実はiPhone、三脚、そして適切なアプリさえあれば実現可能です。

Apple Fifth Avenueのガラスキューブは、光で彩られた印象的な夜景写真の完璧な背景となります。グループに分かれて作業を進めるクリエイティブプロフェッショナルが、来場者にシュールな写真の撮り方を伝授し、どんなポストカードよりも素敵な思い出となるような、素敵な記念品をご自宅に持ち帰っていただけます。

音楽

夜のエネルギーを高めるには、ライブ音楽に勝るものはありません。深夜のコンサートは、パフォーマンスに最適な時間かもしれません。日中にApple Storeで開催されるライブ音楽イベントは、予約の相談や新製品選びに忙しいお客様と競合します。ピーク時を避けてパフォーマンスを開催することで、よりリラックスしたショッピング体験を提供し、アーティストのファンが店内を埋め尽くすスペースを確保できます。

創造的なインスピレーションは、朝まで待たずに湧いてくることもあります。そして、最も必要としている時に、突然湧いてくることもあります。そんな時こそ、Apple Fifth Avenueが輝きます。

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