新たな市場調査レポートによると、中国のスマートフォンブランドHonorは第2四半期に前年同期比で売上を2倍に伸ばし、iPhoneの機能を模倣したことが成功の理由の1つだという。

Honorは四半期中に市場シェアを伸ばした唯一のブランドだったが、残りのすべてのブランドよりもAppleが好成績を収めた。

カウンターポイント・リサーチは悪いニュースからスタートした。第1四半期に見られたスマートフォン販売の下降傾向が第2四半期にさらに悪化した。

カウンターポイント社のMarket Pulseレポートによると、中国のスマートフォン販売台数は2022年第2四半期に前年同期比14.2%減少しました。この四半期の販売台数は、パンデミックの影響が深刻だった2020年第1四半期の水準より12.6%低く、過去最高の2016年第4四半期の半分以下でした。この水準を下回ったのは、iPhone 5が発売された約10年前の2012年第4四半期以来です。

中国では、新型コロナウイルスの陽性検査数がわずかであるにもかかわらず、都市全域にロックダウンを命じる政策を維持しており、同国の厳しい経済状況を考えれば、これは驚くには当たらない。

中国経済は2022年第2四半期に前年比わずか0.4%の成長にとどまり、市場予想の0.8%～1%を下回りました。この期間、金融・製造業の中心地である汎上海を含む中国全土の主要都市は、全面的または部分的なロックダウン（都市封鎖）を余儀なくされました。最も大きな打撃を受けたのはサービス部門で、第1四半期の前年比4%成長から第2四半期には0.4%成長へと縮小しました。

4月の消費データでは、消費財小売総額が前年比11.1%減となり、最も大きな落ち込みを記録しました。消費者心理の低迷と中国におけるスマートフォン普及率の高さが相まって、第2四半期のスマートフォン販売は低調に推移しました。

Honorの売上高は前年比103%増と2倍以上に伸びた。カウンターポイント社は、この伸びには2つの要因が影響していると分析している。第一に、同社は主要都市ほどロックダウンの影響が受けなかった第二級都市に多くの小売店を展開している。

2つ目は、iPhoneの機能を模倣することです。これには顔認識や120Hz画面などが含まれます。

2022年第2四半期の業績は低迷したものの、中国の主要OEMはハイエンド市場における地位強化に向けた取り組みを継続している。HONORとXiaomiは、iPhoneの機能をいくつか搭載することで、ハイエンドモデルにAppleをベンチマークしている[…]

中国の大手 OEM にとって、Apple が独占するプレミアム セグメントへの参入には選択肢があまりない。

Honor は、120Hz ProMotion スタイルのディスプレイを革新的なものだと説明しています。

業界における導入者でありイノベーターであるHONORは、スマートフォンディスプレイにLTPO 1～120Hzアダプティブリフレッシュレート3と1920Hz PWM調光技術を初めて組み合わせ、HONOR Magic4 Proに搭載しました。この独自のディスプレイは、消費電力と目の疲れを軽減しながら、真に没入感のある体験を提供します。

Apple がこの技術を導入した最初の企業ではなかったが、iPhone での使用により、この技術が魅力的な機能になったようだ。

第2四半期全体では、Appleの売上高は5.8%減少しました。しかし、Honorを除く他のメーカーが23%から44%の減少を見せる中、Appleは市場シェアを14.1%から15.5%へとわずかに伸ばしました。これは主に、6月18日のショッピングフェスティバル、Appleが他メーカーを上回ったこと、そして第2四半期の売上高の大部分を6月に計上したことによるものです。

アップルは値引きが売り上げに与えた影響に勇気づけられたようで、その後初めて公式ウェブサイトで割引を提供した。

グラデーション: パヴェル・チェルウィンスキー/アンスプラッシュ。電話: 名誉。

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