昨年12月に放送された「60 Minutes」の長編記事に続き、チャーリー・ローズがAppleのデザイン責任者、ジョニー・アイブ氏との新たなインタビューを公開しました。35分間のインタビューで、ローズ氏とアイブ氏は「AppleをAppleたらしめる」要素と、同社のアイデンティティにおけるデザインの役割について語り合いました。

インタビューは、イノベーションとデザインを中心とした文化を創り出すために Apple が従業員に求める資質に焦点を当てることから始まり、焦点は決して金銭ではなく、完全にデザインと製品にあると指摘している。

私たちはここでの階層構造を非常に明確に認識しています。私たちの仕事はAppleのために利益を上げることではありません。できる限り最高の製品を作ることです。製品が優れていて、私たちが有能で、製品の説明に全力を尽くし、製品を作る能力さえあれば、魅力的で買ってもらえると信じています。そして、大量に購入され、利益を上げられるのです。

インタビューの中で興味深いエピソードの一つは、故アップルCEOスティーブ・ジョブズとイタリアで買い物をしていた時の話です。アイブは、売りに出されていたナイフの反射に変化があったことに二人がすぐに気づいたと語っています。これは、彼とジョブズがどれほど親しく、デザインの質を見抜くという点においてどれほど考え方が似ていたかを示すものだとアイブは考えています。

また、この関係について、アイブはジョブズと働き始めた頃、デザインのアイデアを分析する際に、元CEOである彼にもう少し優しくするよう頼んでいたことを語っています。しかし、ジョブズはアイブの理論を受け入れず、アイブはデザインチームの他のメンバーに好かれようとしすぎていると述べました。アイブは、このことがチームの文化に「個人的な弱点」を考慮せず、最高の製品をデザインすることに集中するようになったと説明しています。

アイブ氏はまた、テクノロジー製品のデザイナーとして、デバイスの外観を創造する際に技術的な限界を念頭に置かなければならないことについて、自身をどのように捉えているかについても質問された。アイブ氏は、自分が間違っていたことを認め、失敗の責任を全て負うことを常に心がけてきたと説明した。

私はアーティストであり、デザイナーであり、エンジニアであり、建築家であり、職人でもあると思っています。でも、その全てにおいて、驚いたり間違えたりすることに抵抗はありません。良いと思っていたものが実際にはひどいものだった時は、真っ先に手を挙げます。自分を厳しく批判することが大切です。

最後にアイブ氏は、Appleが設計・発売する製品は、同社の信念、アイデア、そして個性を強く反映したものだと指摘した。「製品は、一連の信念を具現化したものだ」とアイブ氏は述べた。

35 分間のインタビュー全編は、Apple のデザイン上の決定の背後にあるストーリーに少しでも興味がある方にはぜひご覧いただきたいです。以下からご覧いただけます。

YouTube リップ:

https://www.youtube.com/watch?v=CrPS4ca1tgg

HD Hulu ストリーム (OS X では Flash が必要):

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