12年間アップルの広告代理店でクリエイティブディレクターを務め、「Think Different」キャンペーンを率いたケン・セガル氏は、スティーブ・ジョブズ以後のアップルは革新性を失ったのかという、しばしば議論されるテーマについて語った。

ベストセラー『  Insanely Simple: The Obsession That Drive's Apple's Success』の著者であるセガール氏は、スティーブ・ジョブズ氏が独自の役割を果たしたとはいえ、クック氏のリーダーシップの下でも何も変わっていないと述べた。この発言は コリア・ヘラルド紙が報じている。

スティーブは非常にユニークな存在で、決して代わりはいません。ですから、Appleが以前と同じ状態になることは不可能です。しかし、彼の価値は確かに存在し、優秀な人材も揃っているので、物事は前進しています。イノベーションは実に同じペースで起こっていると思います。

しかし彼は、スマートフォン市場には革新の余地があまりないと考えている。

携帯電話は今のところ非常に成熟した製品なので、必ずしも大きな飛躍を期待すべきではありません。ウェアラブル技術への移行が進むにつれて、携帯電話はコモディティ化していく可能性は高いでしょう。

セガル氏は、スマートフォン市場を PC 市場に例え、数十年間フォームファクタは基本的に変わっておらず、パワーと携帯性が徐々に向上していると述べた。

しかし、彼は2016年に、Apple はシンプルさという伝統を失いつつあると発言していた。

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