Appleは既に下取りボーナスを積極的に展開しており、新型iPhoneの発売後には通常は行わない施策です。しかし今回は、販売台数増加にこれまで以上に力を入れているようです。

ブルームバーグは、Appleが一部のマーケティングスタッフに業務を一時停止し、iPhoneのマーケティングに集中するよう指示したと報じている。これはiPhone XSとiPhone XRの売上がそれほど好調ではないことのもう一つの兆候だ。

Apple.comの米国版ホームページには現在、「期間限定」のバナーが表示されており、iPhone 7 Plusを下取りに出すと「iPhone XRを449ドルで購入」できるキャンペーンが展開されています。Appleのホームページで価格や金額が明示されることは稀です。

ブルームバーグ経由:

事情に詳しい関係者によると、同社幹部は10月、iPhone XSの発売から約1か月後、iPhone XRの発売前後にあたる時期に、他のプロジェクトからマーケティング担当者を最新機種の販売強化に異動させた。この関係者はこれを「非常訓練」と呼び、端末の販売が予想を下回っていた可能性を認めた可能性があると説明した。関係者は非公開の戦略変更について語ったため、匿名を条件に語った。

私たちが注目したのは、Appleがホームページのマーケティングを更新し、iPhone XRとiPhone XSの新機能についてより分かりやすく説明している点です。以前はApple.comでは、1行のマーケティングスローガンと「さらに詳しく」へのリンクが表示されていました。週末のアップデート以降、iPhone XRのクラス最高のバッテリー駆動時間など、これらの機種の主な機能が明確に記載されるようになりました。

iPhoneの販売不振に関するサプライチェーンの報告は、もはやミームのようになっていて、毎年この時期になると話題になります。今年は特に顕著です。多くのiPhone部品サプライヤーが、市場の弱さを理由に投資家に対し、売上高の下方修正を報告しています。iPhone XRの需要が特に低迷したとされる日本では、通信事業者による価格下落が100ドルにも達しました。

アップルはホリデーシーズンの四半期ガイダンスを比較的高め（890～940億ドル）に設定しましたが、多くのアナリストの予想を下回りました。また、同社は端末販売台数の発表を停止すると発表しましたが、これはアナリストの信頼感を損ないました。AAPLの株価は、投資家が中期サイクルの四半期売上高が大幅に減少することを懸念していることから、ここ数週間下落しています。

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