Appleは、ニューヨークのグランド・セントラル駅や五番街、ロンドンのコヴェント・ガーデン、パリのルーブル美術館、そして高さ40フィートの曲面ガラスの外観を持つ北京店など、一等地に直営店をオープンしてきました。これらの店舗は規模が大きく、美しい建築様式で、存在感を放っていますが、Appleは10年の歴史を持つ小売チェーンにとって、さらに特別な新店舗を準備中です…

世界中に300店舗以上を展開するApple Storeに加え、Appleはより多くの場所で製品を販売するための新たな戦略を模索しています。グランド・セントラル駅のような通勤圏内や顧客の近隣地域に店舗を展開するだけでなく、Appleはストア・イン・ストア（SIS）と呼ばれる戦略の刷新版で、より多くの製品を販売することを目指しています。このプログラムは米国ではベスト・バイの参加により既に展開されており、今年後半には米国内の25のTarget店舗にApple Store in Storeが展開されることで、さらに進化を遂げる予定です。

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=RyODf18aj8Q]ハロッズの外観サイズを示すビデオ

ターゲットは全米規模の大手小売店ですが、アップルは実店舗型のアップルストアを新たな地域、つまりイギリスに展開することを検討しています。しかも、このテクノロジー大手は、ターゲットのように多くの店舗を持つ一般的な消費者向け小売店ではなく、世界的に有名で特別な場所であるハロッズに出店する予定です。これはハロッズ・カンパニー内部の情報筋によるものです。ハロッズはロンドン中心部にある壮麗なデパートで、その規模は巨大です。実際、5エーカー以上の敷地を有し、店舗自体の売場面積は100万平方フィートを超えます。100万平方フィートの敷地には、衣料品、テクノロジーアクセサリー、食品など、330以上の部門が展開されています。

ベストバイ内にあるアップルストア（ハロッズストアよりずっと小さい）

アップルブランドはハロッズの環境によく溶け込み、ハロッズのアップルストア自体も、その特徴的な建築様式と見事に調和するでしょう。アップルストアには、木製のテーブルや看板など、アップルストアをアップルストアたらしめる要素のほとんどが備えられますが、一つだけ重要な要素、つまりジーニアスバーが欠けています。その理由は明確ではありませんが、ハロッズの情報筋は、アップルが小売事業におけるこの目玉となる部分を単独店舗に限定したいと考えていることと関係があるのではないかと推測しています。ハロッズの店舗は、アップルの他の有名店舗と比べると物理的な規模は小さいですが、例えばベスト・バイにある典型的なアップル・シグネチャー・ストア（SIS）よりもはるかに大きくなります。

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