英国人は、ポンド対ドルの価格を見るとため息をつくことに長い間慣れているが、英国でのiPhone 11の価格設定は、事態がこれよりもさらに悪いことが判明し、人々を驚かせた。

米国での価格は、64GBストレージ搭載のiPhone 11が699ドルから、512GBストレージ搭載のiPhone 11 Pro Maxが1,449ドルまでです。英国での価格は、それぞれ729ポンドと1,499ポンドです。

米国の価格設定には消費税（購入時に加算される）が含まれていませんが、英国では消費税（VAT：付加価値税）が含まれているため、直接比較するのは不公平です。しかし、それでも、この調整を加えると、同等の価格設定は次のようになります。

• 米国iPhone 11 64GB（税抜き）：699ドル
• 英国 iPhone 11 64GB (VATなし): £608 = $751
• 米国iPhone 11 Pro Max 512GB（税抜）：1,499ドル
• 英国 iPhone 11 Pro Max 512GB（VATなし）: £1249 = $1,544

つまり、英国人は各モデルに約50ドルのプレミアムを支払っていることになる。

おそらくその理由は、英国が合意なき離脱に陥った場合のポンド安からアップルが自社を守るためだろう。そうなれば、ブレグジット国民投票以降のポンド安は、単なる予行演習のようなものに過ぎなくなるだろう。

議会はそれを阻止するためにあらゆる手段を講じており、少数派政権による離脱を明確に禁じる法律を可決し、離脱日をさらに延期するよう求めるためにボリス・ジョンソン首相がEUに送らなければならない書簡の文言まで規定している。

しかし、ジョンソン首相は延期を求めず、合意の有無にかかわらず10月末に英国はEUを離脱すると頑なに主張している。政府は、法的に義務付けられている延期要請の書簡を送付した後、もう延期は望まない旨の書簡を送付するなど、法律の抜け道を探している、あるいは他の加盟国に延期を拒否するよう密かに説得しようとしている、といったばかげた策略を巡る噂も流れている。政府は既に5週間の政府閉鎖を実施しており、今朝、この措置は違法と宣言された。

Appleはある程度のリスクヘッジはできるだろうが、世界中の誰もが同じことを望んでいる時期には、それは大きな負担となるだろう。Appleは、数ヶ月後に価格が上昇した場合の混乱や動揺を回避するため、ある程度の余裕を蓄えているようだ。

Appleが利益を上げるためにこのようなことをしているとは考えにくい。昨日発表されたすべての内容を見れば、Appleロゴの価値には限界があることを同社が認識している兆候が見て取れる。いや、英国でのiPhone 11の価格設定は、将来的により大きな為替変動による打撃を吸収しなければならないという現実的な可能性に備えて、Appleが今からバッファーを構築しているという説明がほぼ確実だ。

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