iOS 14.5でのApp Tracking Transparency（アプリ追跡の透明性）の導入が近づく中、Appleはプライバシー保護機能に対する反発をかわし続けています。トロント・スター紙の最新インタビューで、Apple CEOのティム・クック氏はApp Tracking Transparencyについて、そしてEpic Gamesとの進行中の法廷闘争についても語りました。
アプリ追跡の透明性と、Appleがプライバシー全般に幅広く注力している理由について、クック氏は「携帯電話には自宅にあるよりも多くの情報が保存されている」ため、ユーザーが自分のデータを管理できることが重要だと述べた。
考えてみれば、スマートフォンで検索すれば、あなたの考えていることに関する情報がスマートフォンの中に保存されます。銀行の取引記録、健康記録、友人や家族、同僚との会話など、あらゆる情報がスマートフォンの中に保存されています。だからこそ、私たちはプライバシーとセキュリティの観点からユーザーを支援することに大きな責任を感じています。
先週、ウォール・ストリート・ジャーナルの報道で、App Tracking Transparency（アプリ追跡の透明性）を回避し、ユーザーデータの収集を継続する方法の開発に関与している複数の企業が名指しされました。クックCEOは本日のインタビューでこの件について質問され、App Tracking Transparencyはターゲティング広告を禁止するものではなく、ユーザーの同意を求めるだけであるというAppleの見解を改めて強調しました。
抵抗する唯一の理由は、得られるデータが減ると考えている場合です。得られるデータが減る唯一の理由は、人々が意識的にそれをしないことを決めており、以前に尋ねられていなかったからです。
私が子供の頃は、窓から家の中を覗き見される「のぞき魔」を心配する人がいました。今ではそんなことはあまり起こらないかもしれませんが、今のウェブではそういうことが起こっています。誰かがあなたの肩越しに覗き込み、何を検索しているのか、誰と話しているのか、どの「いいね！」ボタンを押しているのかなどを見て、詳細なプロフィールを作成しているのです。
我々の意見では、あなたが「OK」とおっしゃる場合にのみ、それは問題ありません。デジタル広告に反対しているわけではありません。オンラインで過ごす時間が増え、従来型のテレビで過ごす時間が減っているため、デジタル広告はどんな状況でも発展していくと考えています。そして、デジタル広告はどんな状況でもうまくいくでしょう。問題は、このような詳細なプロフィールの作成を、あなたの同意なしに許容してよいかどうかです。
どれくらいの人数かは分かりませんが、そのような追跡を望まない人が一定数いると思います。そして、彼らはそうではないと言えるべきです。
クック氏は、ユーザーのプライバシー保護のための規制の必要性についても触れ、アプリ・トラッキング・トランスペアレンシー（ATT）はそれをさらに一歩進めるものだと付け加えた。「規制当局を擁護する立場から言うと、状況が急速に変化している中で、今後の動向を予測するのは非常に困難です」と彼は述べた。「企業はもう少し迅速に行動できるはずです。」
App Tracking Transparencyおよび関連するiOS 14.5アップデートのリリース日はまだ確定していません。しかし、クックCEOはトロント・スター紙に対し、 App Tracking Transparencyは「数週間以内」にリリースされると改めて明言しました。
AppleとEpic
インタビューの中で、クックCEOはAppleとEpic Gamesが現在も争っている法廷闘争についても触れた。Apple CEOは、Epic GamesがApp Storeでサードパーティの決済プラットフォームの利用を認めようとしていることで、App Storeが「フリーマーケット」と化してしまうと述べた。
「Epicへの苦情の根底にあるのは、開発者それぞれに支払い情報を入力させようとしていることです。しかし、そうするとApp Storeはフリーマーケットのようになってしまい、フリーマーケットの信頼性の高さはご存じの通りです」とクック氏は述べた。
「そのような市場に参入する人の数は劇的に減少し、ユーザーにとって不利益となります。先ほどお話した4人の開発者の例のように、ユーザーはイノベーションの波を逃してしまうからです。開発者も、販売対象となる巨大な顧客基盤を持たないため、取り残されてしまうでしょう。つまり、そのような環境では誰も得をしないのです。」
クック氏は、エピックとの法廷闘争におけるアップルの勝利の可能性について、「もし我々がストーリーと事実を伝え、それらを明確に伝えることができれば、我々は勝利できると確信している」と語った。
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