Beatsの共同創業者ジミー・アイオヴィン氏は、NFL（全米プロフットボールリーグ）の49ersクォーターバック、コリン・キャパニック選手が試合後のインタビューでBeatsのヘッドホンを着用していたとして罰金を科された件について、コメントを発表した。アイオヴィン氏は、選手たちがBeatsを「クール」と捉えていることを嬉しく思うとともに、この禁止措置と罰金に関するメディア報道によって、Beatsは数百万ドル相当の宣伝効果を得たと述べた。

アイオヴィンは、ある日ビーチでドクター・ドレーに偶然出会ったことがきっかけで、Beatsブランドが誕生した経緯を語りました。ドレーはアイオヴィンに、弁護士からスニーカーのラインを立ち上げるよう勧められたと話しました。アイオヴィンはドレーに、自分の靴は誰も買わないだろうと言い、代わりにスピーカーとヘッドフォンを手掛け、音楽プロデューサーとしての名声を活かして品質を担保すべきだとアドバイスしました。

アイオヴィン氏はまた、アップルがビーツを買収した決定を「賢明な動き」だと称賛し、アンジェラ・アーレンツ氏を同社の小売部門の責任者として雇用したことと比較した。

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