複数の著名な開発者によると、Appleは1月から2月にかけてクパチーノで開催されたApple Watchアプリ開発ワークショップに参加した開発者に対し、アプリの発表を控えるよう要請したという。関係者によると、Appleは開発者に対し、少なくともイベントが終わるまでは、アプリに関する詳細な情報、スクリーンショットや動画の公開、リリース情報の提供を控えるよう求めているという。場合によっては、Appleは開発者に対し、アプリの発表を3月下旬から4月上旬まで待つよう求めているという。

Appleが開発者に発表の延期を要請したのは、製品発表のメッセージ全体をコントロールしようとする同社の新たな動きと言えるでしょう。3月9日（月）にAppleは複数のWatchKitアプリを公開する予定ですが、開発者にマーケティングを任せるのではなく、Appleがアプリのメッセージを自ら発信したいと考えていることが強く示唆されています。クパティーノで開催されたワークショップに参加した別の開発者関係者によると、Appleは開発者に対し、コードやデザイン資料のコピーの提供を求め、「基調講演や報道機関向けの資料を準備し、発売時に健全な（Apple Watchアプリの）エコシステムを示す」ためとのことです。

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