Appleが資金提供し、本日発表された新たな調査は、App Tracking Transparency（ATT）がモバイル広告業界に及ぼした影響を明らかにすることを目的としています。この調査では、App Tracking TransparencyはApple自身の広告事業に利益をもたらしておらず、「Appleは自社アプリにおいて、ATTで義務付けられているよりも多くのプライバシーオプションを提供している」と主張しています。

この調査は、Appleの資金提供を受け、コロンビア大学ビジネススクールのキンシュク・ジェラス博士によって実施されました。ジェラス博士はコロンビア大学マーケティング部門の教授を務めています。

再びAppleの資金提供を受けたこの新たな調査の主な目的は、App Tracking Transparencyの影響について広まっている一部の説を払拭することにあるようだ。例えば、Appleは自社のファーストパーティ検索広告事業が「App Tracking Transparencyとは無関係の様々な理由で成長した」と主張している。

これは、アプリ追跡透明性ポリシーによりサードパーティのアプリインストール広告の効果が低下したことに対抗するために、一部の開発者がApp Store Search Adsへの支出を増やさざるを得なかったという主張を反駁するものである。

この調査では、「ATTが裏付けとなる証拠を欠いているために、Appleは他社から数十億ドルの広告費を獲得した」とも述べている。これは、FacebookやSnapなどの企業が、広告収入とユーザー数の増加に影響を与えているとApp Tracking Transparency（ATT）を非難している中でのことだ。

ATTが多くの主要広告プラットフォームの収益を大幅に減少させたとしても、Appleが大きな恩恵を受ける可能性は低い。そして、失われた収益の大部分がAppleの競合他社に流れてしまうとすれば、Appleが広告事業の利益のためにATTを導入したという見方は疑問視される。

この調査では、App Tracking TransparencyがFacebookやSnapなどの企業の収益を犠牲にして、Apple自身の広告事業に「思わぬ利益」をもたらした可能性は非常に低いと説明されている。

一部の観測者は、2021年のATTの導入と同時期にApple Search Adsが成長したことを、Appleが自社の広告事業に利益をもたらすためにATTを導入した証拠だと指摘しています。 しかし、Apple Search Adsの成長には、ATTとは関係のない別の説明もあります。

まず、Apple Search Adsは比較的新しいサービスであり、ATT導入以前から成長を続けていました。2016年に開始され、業界アナリストの推定によると、収益は数十億ドル規模にまで成長しています。 モバイル広告の「タップ」単価も時間とともに増加していると推定されており、 広告主がApple Search Adsを高く評価していることを示唆しています。これらの傾向は、2021年以降のさらなる成長を示唆するものではなく、ATT導入がなくても実現していたであろう成長を示唆しています。

第二に、業界全体のトレンドやAppleのその他の決定が、2021年のApple Search Adsの成長に貢献した可能性がある。モバイル広告とアプリインストール広告の継続的な成長、特定のアプリカテゴリーにおける広告の成長、中国でのApple Search Adsの開始などだ。

9to5Macの見解

Appleが本日発表したこの調査は、App Storeに関するこれまでの調査と同様に、予想通りAppleの自己満足的な内容となっています。今回のAppleの主張は、App Tracking Transparency（アプリトラッキングの透明性）は他社によるファーストパーティデータの利用に影響を与えない、というもののようです。App Tracking Transparencyはサードパーティデータにのみ適用されます。

この調査ではまた、Appleの検索広告事業は「全世界のモバイル広告のわずかな割合」であり、App Tracking Transparencyから「大きな利益」を得ている可能性は低いことも指摘されている。

Appleがこの調査に資金提供した理由は3つあります。第一に、AppleはFacebookなどの企業の主張に対抗しようとしていることは明らかです。Facebookはこれまで何度も、App Tracking Transparency（ATT）が中小企業に最も大きな影響を与えていると述べてきました。この調査の主張は、ATTはプライバシー管理を強化しているだけで、依然としてユーザーターゲティングを許可しており、そのような主張は「憶測に過ぎない」というものです。

第二に、ここには明らかに独占禁止法上の側面もあります。Appleが世界中で独占禁止法の圧力の高まりに直面している中、App Store Search Ads事業はますます厳しい監視の標的となっています。本調査は（確固たるデータに基づくことなく）App Store Search AdsがApp Tracking Transparencyの恩恵を受けているという主張を覆そうと試みています。

最後に、私の2番目のポイントと同様ですが、Appleは自社のアプリケーションが「ATTで求められる以上のプライバシーオプション」を提供していると繰り返し述べています。Appleは、この事実だけでも「Appleが広告事業に利益をもたらすためにATTを導入したという考えに疑問を呈すべきだ」と述べています。

この調査は鵜呑みにせず、少なくとも一見の価値はあります。Appleが資金提供したこの調査の全文は、同社のウェブサイトでご覧いただけます。

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