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新しい特許は、Appleの高リフレッシュレートLCD技術HDTVの開発の詳細を明らかにしている。
2012年3月27日午前9時2分（太平洋標準時）
最近の数々の噂は、Appleが本格的なAppleブランドのHDTVでテレビ市場参入を計画していることをほぼ裏付けている。しかし本日、米国特許商標庁が公開した特許には、「フリンジフィールドスイッチング」として知られる高リフレッシュレートLCD技術の進歩が詳述されている。PatentlyAppleの説明によると、Appleの特許は、大画面HDTVでFFS（フリンジフィールドスイッチング）を使用できるようにする技術の進歩を提供している。同レポートは、「以前のバージョンのFSSでは、これほど大型のディスプレイには対応できなかった」と指摘している。PatentlyAppleは次のように説明している。
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スティーブ・ジョブズの伝記にある「テレビを壊した」という一文を読んだ瞬間、今後数ヶ月の噂話の話題が何になるか分かりました。その文脈は次のとおりです。
「『完全に使いやすい統合型テレビを作りたい』と[ジョブズはアイザックソンに語った]。『すべてのデバイスとiCloudとシームレスに同期する。DVDプレーヤーやケーブルチャンネルのために複雑なリモコンをいじる必要はもうなくなる。想像できる限り最もシンプルなユーザーインターフェースを持つ。ついに実現したんだ。」
これは、昨年のD8カンファレンスでジョブズが聴衆からの質問に答えた時よりもずっと確かなことのように思えます。その質問の中で、彼は誰も語っていない非常に重要な点をいくつか明らかにしました。
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(フラッシュレス)
この動画全体は、私がここ一週間読んできた多くの記事よりもずっと興味深い。ジョブズ氏が語っているインターフェースとは、AppleがSiriや3Dジェスチャーを採用するかどうかではなく、一貫性のあるUIで、他のすべての上にレイヤーをどのように重ねるかということだ。彼は1:30～3:00あたりで核心に迫っている。
テレビ システムにボックスを追加する。「おや、うちの HDTV には HDMI ポートがたくさんあるね。そのうち 1 つはセットトップ ボックスから来ているから、別の小さなボックスを追加しよう」と言えるでしょう。そうすると、テーブルの上にはリモコンが山積みになり、ボックスが乱雑になり、さまざまな UI が散乱することになります。これが現在の状況です。これを変える唯一の方法は、ステップ 1 に戻ってセットトップ ボックスを解体し、UI を一から再設計して、消費者が喜んでお金を払ってくれるような形で提示することです。しかし、現時点ではそれができません。これがテレビ市場の問題点です。私たちは、どの製品を最も欲しいかを決めました。より良いテレビか、より良い携帯電話か。すると、携帯電話が勝ちました。テレビを市場に出す方法がなかったため、チャンスがなかったのです。私たちが欲しいものは何でしょうか。より良いテレビか、より良いタブレットか。より良いタブレットです。なぜなら、テレビを市場に出す方法がなかったからです。テレビは、より優れた市場開拓が実現するまでは、負け続けるでしょう。そうでなければ、ただTIVOが大量に登場してしまうでしょう。それが根本的な問題です。これは技術の問題ではなく、市場開拓技術の問題なのです。
そこで疑問になるのが、Apple はどうやって「セットトップボックスを解体」してやり直すのか、ということだ。
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