AppleのテレビCMは、Adweek誌が 毎年発表する「 2018年ベスト広告25」リストに3つランクインしました。このリストは、印刷物から映画まで、幅広いメディア広告の中から優れた広告を選出するものです。Appleの最高位は2位で、スパイク・ジョーンズ監督による批評家から絶賛された「Welcome Home」CMがランクインしました。

同社がHomePodの広告で大々的な祝賀を受けたのは今回が初めてではなく、  Adweekは以前にも大特集の舞台裏ビデオを放送している。

同社は「Unlock」広告で19位を獲得しました。この広告では、女子高生が一瞥するだけで特別な「ロック解除」能力を発揮する様子が描かれています。もちろん、この広告ではiPhone XのFace ID機能が紹介されていました。

Appleは最近公開したホリデーアニメーションCM「Share your Gifts」でも9位にランクインしました。このCMは、11月のAdweek誌でも「道徳観」から他社が模倣すべき優れた広告と評されました。以下は、この短編映画について論じた11月のAdweek誌の記事の抜粋です。

ソフィアが何を作っていたのかは分かりませんが、自分の作品を共有することは、時には恐ろしいことではあっても、非常に重要であるという教訓を学びます […]

広告の制作者によると、調査によると10人中7人が自分はクリエイティブではない、あるいは自分の創造性を十分に発揮できていないと感じているそうです。この広告は、より多くのクリエイターを自己不信や不安から解放する助けになるでしょうか？もしかしたらそうかもしれません。少なくとも、共有せずに創作することは、素敵なプレゼントを買ってしまい、それをしまい込むようなものだということを、視聴者に思い出させてくれるでしょう。

Appleの広告における功績は前例のないものではありません。3月には、Appleは「Barbers」の広告でADCアワードの最高賞を受賞しました 。以下の各広告をご覧ください。

ロック解除 — #19

https://www.youtube.com/watch?v=-pF5bV6bFOU

あなたの才能を分かち合おう — #9

https://www.youtube.com/watch?v=3dJCroCMBPM

ようこそお帰りなさい — #2

https://www.youtube.com/watch?v=305ryPvU6A8

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