

毎日、世界中のApple Storeを訪れる人々が、ハッシュタグ「#todayatapple」を使って、自分たちの創造性を表現した写真や動画を共有しています。印象的なポートレート、イラスト、歌、動画は、ストアでのセッションに参加することで開花した素晴らしい才能を物語っています。投稿は刺激的で、私のような普通の人でも今日、何か素晴らしいものを作れるということを思い出させてくれます。でも、明日はどうなるのでしょう?
Today at Appleのセッションに参加するお客様の多くは、クリエイティブアートの正式な経験をお持ちではありません。初めてのお客様は、予定もなくふらりと立ち寄られることも少なくありません。店内にいると、ビデオウォールで繰り広げられるアクティビティに惹きつけられてしまうことがよくあります。創作プロセスを直接見たり、セッション中に他のお客様の作品を目にすることで、新しいことに挑戦しやすくなります。
しかし、オンラインでセッションのスケジュールを見ると、迷ってしまうかもしれません。何を作ろうか?このセッションは時間をかける価値があるだろうか?ついていけるだけのスキルはあるだろうか?過去の参加者はどんな作品を作っただろうか?Appleのウェブサイトにあるプロ仕様のビデオトレーラーや写真は入門編として最適ですが、実際の顧客の作品に完全に取って代わることはできません。
スキルを次のレベルへ
Appleによると、Today at Appleセッションは「学びを刺激し、スキルを次のレベルに引き上げたい参加者同士の繋がりを促進する」ことを目的としています。2年強にわたるグローバルセッションを経て、いよいよお客様がレベルアップしてきた独自の方法を紹介する時が来ました。
Today at Appleのエピソードで特に気に入っているものの一つは、昨年10月にブルックリンで開催されたAppleの基調講演で語られたものです。アーティストのサラ・フランシーさんは、地元のApple Storeで数回のセッションを通してiPadでProcreateの使い方を習得し、その後、子供向けの絵本を描き、出版しました。彼女のストーリーはApp StoreのTodayタブでも紹介され、ミラノでは彼女自身のKids Hourアートセッションも開催されました。
サラの旅は、今後の特集記事の完璧なテンプレートであり、ストアを出ても学びが終わるわけではないことを示しています。Today at Appleで学ぶ情熱には、それぞれに感動的な成功物語があり、語られるのを待っているに違いありません。毎週18,000以上のセッションが開催されているのですから。Apple Storeで芽生えた興味関心のおかげで、写真家、映画制作者、ミュージシャン、アプリ開発者など、新進気鋭の人たちのコミュニティが生まれるかもしれません。
グローバル人材のためのグローバルプラットフォーム
Appleはクリエイティブな成功ストーリーをどのようにアピールできるだろうか?Today at Appleは既に、Appleストアでセッションを開催する著名なクリエイターをプロモーションしている。彼らは自身のコミュニティの聴衆の前でストーリーを語る機会を得ることができ、セッション登録ページには短い経歴が掲載される。Appleは、各ストアでこれらのクリエイターとステージを共有することで、「ローカルな才能のためのグローバルプラットフォーム」を構築しようとしている。
AppleのInstagram公式アカウントは、顧客から寄せられた#ShotoniPhoneの写真や動画を頻繁に投稿していますが、これらは店頭での体験とは必ずしも関連していません。Appleの小売部門は、ディアドラ・オブライエンの個人Instagramアカウント以外に公式ソーシャルメディアページを持っていません。オンラインでのプレゼンスを強化することで、Appleは#todayatappleハッシュタグをキュレートし、優れたコンテンツを取り上げる機会を得ることができるでしょう。
Apple Storeアプリは、お客様の作品を特集するのに最適な場所です。かつてはApple Online Storeで製品を購入するための入り口として主に機能していましたが、今では実店舗での体験を補完するツールとして機能しています。近々、アプリを使って、新しいアートセッションシリーズでARアート作品を鑑賞できるようになる予定です。
Appleは、これらの新しいARセッションを宣伝するために、Apple Storeアプリとウェブ向けに、フォトギャラリーやドキュメンタリーのようなアーティストプロフィールビデオを盛り込んだ、非常に詳細な特集記事を作成しました。私はずっとApple StoreアプリにApp Storeの「Today」タブに相当するものが登場することを期待していたので、この記事を見て興奮しました。この記事は「Today」タブのストーリーのように共有することもできます。さらに重要なのは、編集コンテンツがアプリに自然に溶け込んでいることです。このフォーマットを使って、お客様がToday at Appleを通じてどのようにスキルを向上させたかを紹介することで、世界中の才能あふれる人材のためのグローバルなプラットフォームが生まれるでしょう。
Today at Appleの素晴らしいセッションにご参加いただけましたら、ぜひ写真をお見せください。Apple Storeの最新ニュースを詳しく知るには、9to5Macのリテールガイドをご覧ください。
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