ガートナーの最新データによると、iPhoneの販売台数は前年同期比36%増加した一方、Samsungの販売台数は同時期に5.3%減少した。Appleの市場シェアは、2014年第2四半期の12.2%から今年の同四半期には14.6%に上昇した。その他の市場シェア拡大の恩恵を受けたのは、中国ブランドのHuaweiとXiaomiだった。

ガートナーは、スマートフォン全体の成長は鈍化しているものの、アップルは引き続き市場の高級品市場で優位に立っており、他のベンダーは競争に苦戦していると述べた。

Appleのハイエンド市場における2桁成長は、競合他社のプレミアムスマートフォンの売上と利益率に引き続き悪影響を及ぼしました。多くのベンダーは、ミッドレンジおよびローエンドのスマートフォン市場で競争力を維持するために、ポートフォリオの見直しを余儀なくされました。この再編は、2015年後半に予定されていた新製品の在庫処分のための価格競争と値引きにつながりました。 

アップルは、新興市場と成熟市場の両方で好調な業績を上げており、中国におけるスマートフォンの総売上高が4%減少したにもかかわらず、事業は68%成長したと述べた。リサーチディレクターのアンシュル・グプタ氏（  TechCrunch経由）は、アップルは中国の消費者が所有したいブランドだと述べた。

Appleは大きなブランドであり、人々はそれをステータスと結びつけています。また、憧れのブランドでもあるため、中国の多くの消費者はいつかiPhoneを所有したいと願っています。Android ユーザーはiPhone購入への期待から、以前の機種を少し長く使い続ける傾向があり、Androidスマートフォンの買い替えにもある程度影響を与えています。

Appleは最近、第3四半期（Appleの会計年度）の全製品売上高が全世界で33%増加したと発表しました。特に中国での売上高は112%増と、2倍以上の伸びを示しました。最近、中国におけるAppleの市場シェアが低下したとの報道がありましたが、収益性を重視するAppleにとって、この数字はあまり関心を引くものではありません。

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