インターブランドは、アップルを再び世界で最も価値のあるブランドに選出しました。クパチーノに本社を置く同社は、7年連続でトップの座を獲得しました。

ブランドコンサルタント会社のランキングでは、企業の財務状況も考慮されますが、ブランド自体の価値を高める要素に重点が置かれています…

私たちは、強力なブランドが、事業の成長に影響を与える主要なステークホルダーグループ、すなわち（既存および見込みの）顧客、従業員、そして投資家に与える影響を深く理解しています。強力なブランドは、顧客の選択に影響を与え、ロイヤルティを醸成し、優秀な人材を惹きつけ、維持し、モチベーションを高め、資金調達コストを削減します。私たちのブランド評価手法は、これらすべての要素を考慮に入れるように特別に設計されています。

トップ10は次のとおりです。

1. りんご
2. グーグル
3. アマゾン
4. マイクロソフト
5. コカコーラ
6. サムスン
7. トヨタ
8. メルセデス
9. マクドナルド
10. ディズニー

インターブランドは、顧客が競合他社の製品ではなく自社製品を選ぶ上で重要な要素となる10の要素に基づいてブランド名を評価しています。これらの要素は、透明性、コミットメント、ガバナンス、対応力、関連性、エンゲージメント、差別化、一貫性、信頼性、そして存在感です。

2018年と同様に、Appleは3つの項目で特に高い評価を得ました。そのうち2つは昨年と同じ「差別化」と「エンゲージメント」です。ただし、今年は「一貫性」が「ガバナンス」に置き換えられました。

エンゲージメントとは、顧客が「ブランドに対する深い理解、積極的な参加、そして強い一体感」を示す度合いと定義されます。Appleの場合、それは消費者がブランドが何を象徴しているかを理解し、それらの特質に強く共感していることです。

インターブランドは、差別化を、そのブランドが他のブランドとは一線を画す提案と体験を持っているという消費者の認識と定義しています。

コンサルタント会社によれば、ガバナンスとは「ブランド戦略の効果的かつ効率的な展開を可能にする」管理に関するものである。

同社の計算によると、Appleのブランド価値は2,340億ドルとなり、前年比9%増となった。これにより、Appleは世界で最も価値のあるブランドとなった。

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