iPhone Xの発売までには長い道のりがありました。AppleがiPhoneラインナップを大きく刷新するという確かな兆候が初めて示されたのは、昨年のiPhone 7でした。1年目に新デザイン、翌年に新内部構造というおなじみのチクタクパターンとは異なり、iPhone 7は2つ目のチクタクパターン、つまりiPhone 6のデザインを比較的軽微に外観を刷新しただけのものでした。

もちろん、これはAppleがiPhone Xの発売準備を進めるまでの暫定的な措置でした。しかし、今年は2つの新モデルではなく、3つの新モデルが登場しました。

Apple が何をしているのか分かっているのか疑問に思う人も多かった…

iPhone XはiPhone 8を完全に凌駕し、iPhone 8はほぼ瞬く間に時代遅れになるだろうと予想する人もいました。一方で、iPhone 8はほぼ同じ内部構造で、より馴染みのあるデザインなのに、iPhone Xの値段は法外だと指摘する人もいました。

馴染み深く多くの人に愛されている Touch ID を捨て、馴染みのない Face ID を採用するという Apple の決定には大きな驚きがあったが、基調講演のデモ中に発生した不具合も事態をさらに悪化させた。

iPhone Xの悪名高いノッチも、かなりの議論を巻き起こしました。その美観を嫌う人もいれば、横向きで見ると見栄えが悪く、写真や動画のサイズを縮小して邪魔にならないようにする必要があり、実質的にディスプレイが小さくなるので、ノッチは無意味だと不満を言う人もいました。

iPhone 7 Plusと8 Plusのユーザーの中には、iPhone Xの画面はさらに大きくなっていると謳っているものの、それは対角線の長さだけで、新しいアスペクト比によって誤解を招く数値になっていると指摘する人もいます。ノッチを考慮する前の総面積は小さくなっています。

しかし、iPhone Xを好き嫌いに関わらず、iPhone 8、iPhone 8 Plus、そしてiPhone Xの3モデルすべてが成功できるかどうか疑問視する人も多かった。彼らは、いずれか1つ、あるいは複数のモデルが犠牲になるはずだと主張した。

昨日の決算報告は、彼らの誤りを示唆している。AppleはどのiPhoneモデルが売れたかの内訳を一切公表しておらず、iPhone 7の値下げが売上の大きな部分を占めた可能性は常にある。アナリスト予想の638ドルに対して、平均販売価格が618ドルだったという事実は、旧型のiPhoneが大きな役割を果たしたことを示唆している。

しかし、旧モデルを値下げしても、iPhoneの売上が前年比で伸びることはありません。Appleが報告した売上高を達成するには、少なくともiPhone 8の販売が好調でなければなりませんでした。

Appleの会計年度第1四半期（暦年で第4四半期）のガイ​​ダンスは非常に大きなものです。同社は、予想通り昨年のiPhone 7から大幅に売上が増加するだけでなく、iPhone 6からも売上が増加すると予測しています。iPhone 6は、大型のiPhoneを待ち望んでいた人々の膨大な需要を解き放ちました。つまり、iPhone Xの予約注文が十分に好調であり、Appleは今年のフラッグシップモデルが過去最高の売上を記録するiPhoneになると確信しているようです。

Apple の戦略はリスクの高いものだったかもしれないが、数字はそれが大きな成果を上げていることを示している。

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