ワーナー・ブラザーズがなぜAppleのiTunesで99セントのテレビ番組レンタルサービスに参入しなかったのか疑問に思っているなら、ワーナー・ブラザーズのCEO、バリー・マイヤー氏が答えを用意しています。AP通信によると、大手映画・テレビスタジオであるワーナー・ブラザーズは、Appleのテレビ番組レンタルサービスに参加しなかった理由として、「価格が低すぎて、全シーズンの売上に悪影響を与える」と感じたためだとされています。マイヤー氏はまた、iTunesを通じた2.99ドルのテレビ番組購入モデルの方が好ましいと述べています。このモデルの方が利益率が高く、ユーザーは番組を所有し続けることができるからです。

Appleは9月1日のイベントで、新型iPod、iOSの新バージョン、そしてもちろん新型Apple TVとともに、新しいテレビ番組レンタルサービスを発表しました。現在、この番組レンタルサービスに参加しているのは、News Corp.（FOX）、ABC（ディズニーなど）、BBC Americaです。

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