iOS 14.5 でアプリの追跡を有効にするか無効にするかを選択できるようになり、約 2 週間が経過しましたが、分析データから、これを許可するアメリカ人が極めて少ないという驚くべき証拠が明らかになりました。

さらに驚くべきは、世界全体のオプトイン率が 3 倍も高いことです...

Flurry Analytics は毎日更新される数値をブログ投稿で公開しています。

これまで、アプリはAppleの広告主識別子（IDFA）を利用してユーザーを追跡し、ターゲティングや広告配信に利用してきました。今週リリースされるiOS 14.5に伴い、モバイルアプリはiOS 14.5にアップグレードしたユーザーに対し、追跡データの収集許可を求めることが義務付けられます。オプトイン率が低いと予想されるため、この変更はパーソナライズ広告とアトリビューションに課題をもたらし、世界規模で1,890億ドル規模のモバイル広告業界に影響を与えると予想されます。

Verizon Mediaが所有するFlurry Analyticsは、100万以上のモバイルアプリで利用されており、毎月20億台のモバイルデバイスから集約されたインサイトを提供しています。このレポートでは、Flurryが毎日午前10時（太平洋標準時）までにオプトイン率を更新します。

それによると、発売日にオプトインしたアメリカ人はわずか 2% で、それ以降はその割合はほぼ一貫して 4% 前後で推移しています。

しかし、世界全体ではオプトイン率は約12%と、はるかに高くなっています。Flurryの日々のデータは530万人のユーザーに基づいており、そのうち250万人は米国のユーザーです。

広告業界は、ユーザーの多くが当然のようにオプトアウトするのではないかと懸念していたが、このデータはまさにその通りであることを示唆している。

私の個人的なポリシーは、アプリごとに判断することです。アプリトラッキングは、アプリ開発者がパーソナライズされた広告を掲載することを可能にし、収益の増加につながります。そのため、アプリを気に入っていて開発者を信頼している場合はトラッキングを許可し、そうでない場合は許可しません。

9to5Mac の読者アンケートによると、すべてのアプリで App Tracking を有効にしている人はほとんどいませんが、読者の約 5 分の 1 が私と同じアプローチを採用しています。また、約 80% がすべてのアプリをブロックしています。

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