Apple、ターゲット広告配信のため小売アプリ内でのユーザー行動を追跡する機能を追加c

Apple、ターゲット広告配信のため小売アプリ内でのユーザー行動を追跡する機能を追加c
Apple、ターゲット広告配信のため小売アプリ内でのユーザー行動を追跡する機能を追加c

デジタルメディアサイトDigidayの報道によると、Apple は iOS デバイス全体でターゲットを絞ったアプリ内広告を表示するために、特定のアプリ内でのユーザーの行動を追跡する機能を追加しているという 。

例えば、ある小売業者のiPhoneアプリを訪れたユーザーが靴をカートに追加したものの、最終的には購入を中止したとします。このシナリオでは、小売業者は今後、そのユーザーをリターゲティングし、その靴の広告を、たとえiPad上の別のアプリ上でも表示できるようになります。ユーザーが広告をタップすると、そのユーザーは購入手続きを中断したページに戻り、靴が自動的にオンラインショッピングカートに追加されます。

広告代理店によると、Apple は先月からこの新機能を売り込んでいるという。

アプリ内広告はAppleにとって大きな成功例とは言えません。スティーブ・ジョブズが2010年にiAdプラットフォームを立ち上げた際、モバイル広告市場の50%を占めるだろうと発言しました。しかし現実は、昨年のシェアはわずか2.6%にとどまりました。

Appleは自社の収益だけでなく、開発者のことも考えています。開発者が新しいアプリをリリースする際にAndroidよりもiOSを優先する傾向があるのは、プラットフォームの収益性が高いためです。iAdsを効果的に運用することが、この傾向を維持する鍵となります。

この動きはプライバシーに関する懸念を引き起こす可能性があるものの、この機能は、モバイル広告主がデスクトップ環境でCookieを使って既にできることを行えるようにするに過ぎないことは注目に値する。Digidayによると、これはまさにAppleの売り文句だそう 

「iAdだけでなく、iOSエコシステム全体における大きな制約の一つは、Cookieが機能しないことです」と、クロスデバイス広告ネットワークUndertoneの共同創業者であるエリック・フランキ氏は述べた。「Appleが高度なターゲティングとeコマースを組み合わせれば、信じられないほど強力なものになるでしょう。」

この機能は主にiOSアプリを持つ小売業者を対象としており、ショッピングカート、ウィッシュリスト、購入履歴を利用して他のアプリで関連性の高い広告を配信できるようになります。

Appleは今月初めに新たに9カ国を追加し、iAdsは現在25カ国で利用可能になりました。同社は8月に新しいiAdフォーマットを導入しました。

ビジネスインサイダー経由

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