

Apple の新しい中小企業向けプログラムは、はるかに小規模なものに見せかけた同社の大規模な方向転換を表しています。
同社は世界中で独占禁止法違反の批判にさらされており、特に開発者に課している30%の手数料に注目が集まっている。Appleはこれまで、この手数料を引き下げるべきだという提案を否定してきた。
Appleの手数料率は、他のアプリストアやゲームマーケットプレイスと比べても、間違いなく主流です。競争はイノベーションを促し、イノベーションは常にAppleの真髄です。私たちは、安全性とプライバシーを最優先に考え、お客様に最高の製品をお届けするためにたゆまぬ努力を続けており、今後もその姿勢を貫きます。
しかし、同社は現在、それを文字通り半分に減らした。
もちろん、Apple の言い分は、同社が「中小企業」向けに価格を半額にしたということだ。
Appleは本日、業界をリードする新しいデベロッパプログラムを発表しました。このプログラムはイノベーションを加速させ、App Storeで革新的な次世代アプリケーションを配信することで、中小企業や独立系デベロッパのビジネスを飛躍的に前進させる支援をします。この新しいApp Storeスモールビジネスプログラムは、App Storeでデジタル商品やサービスを販売する大多数のデベロッパにメリットをもたらし、有料アプリケーションとアプリケーション内課金における手数料の割引を提供します。前暦年の売上が100万ドル以下のデベロッパは、このプログラムの対象となり、15%の手数料割引が適用されます。
現実には、年間100万ドルの上限は、控えめに見積もってもiOS開発者の99%の手数料が半減したことを意味します。より正確には、App Storeの標準手数料率が現在15%であるのに対し、少数の大規模開発者に対しては30%に倍増していると言えるでしょう。
しかし、この方法を採用するのは、3 つの理由から賢いアプローチです。
まず、ほとんどの開発者が今とても満足しているということです。Appleは依然として、手数料の大部分を生み出す人気アプリからの収益を守り続けています。これは、Appleの収益の80%が開発者の20%からもたらされるという「80/20ルール」の極端版のようなものです。しかし、現実は99/1に近いでしょう。追記:98/2です。
第二に、AppleはEpic GamesやSpotifyといった大手企業が用いる強力なPR武器を奪ってしまった。これらの企業は、自社の利益を守るよりも、小規模な開発者のために声を上げているふりをするのが常套手段だ。Appleが個人事業主に対しても巨大テック企業と同じ手数料を請求するということは、説得力のある戦略と言えるだろう。しかし今、Appleは彼らからこのPR武器を奪ってしまったのだ。
第三に、Appleは継続サブスクリプションに対する15%の手数料を据え置いています。アプリから継続的な収益を得ようとサブスクリプション方式を採用する開発者がますます増えているため、Appleはここでの収益確保に万全を期しています。
ティム・クック氏はペンを一振りするだけで、同社に対する最大の反トラスト法の脅威の1つを解消し、全員の手数料率を下げるよりも会社の利益に及ぼす影響がはるかに小さい方法でそれを成し遂げた。
Appleはもう革新できないと主張する人もいるが、これは同社のビジネスモデルに対する大きな、そして増大する脅威に対する真に革新的な解決策だ。
新型Macに注目が集まる中、午前3時に発表を控えた控えめなプレスリリースは、実は同社がここ数年で下した最も重要な決断の一つと言えるだろう。Apple、よくやった。
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