ミルワード・ブラウン社による第10回年次ブランド・エクイティ・ランキングの完全版レポートは、AppleがGoogleから1位の座を奪還した理由を明らかにしています。同社は、50カ国300万人以上の消費者の認識に基づいてランキングを作成しています。

ブランド価値が67%上昇し2,470億ドルに達したAppleは、BrandZ™の「世界で最も価値のあるブランドトップ100」ランキングで再び首位に返り咲きました。iPhone 6の成功と、それに伴うAppleブランドを取り巻く熱狂がこの上昇を牽引しました。また、Appleは過去10年間のブランド価値成長率でも1,446%を記録し、トップの座を維持しました。

同社は、ミルワード・ブラウンがわずか10年前にブランドZの測定を開始した当時、アップルはトップ100ブランドにも入らなかったという事実からも、アップルの長期的なブランド資産価値の目覚ましい成長が明らかであると指摘した。 

レポートによると、Appleのランキングは、消費者のブランドへの忠誠心と企業への信頼の強さを反映している。また、他のブランドもApple Payの人気から恩恵を受けていると指摘している。

Appleは、iPhone 6の発売と待望のApple Watchのニュースだけでなく、HealthKitとApple Payの導入にも後押しされました。特に後者は、テクノロジー分野を超えて波及効果をもたらしました。バンク・オブ・アメリカなどの発売パートナー企業も、Apple製品への消費者の支持を獲得しました。

報告書全文は、AppleがApple Watchを利用して高級テクノロジー企業から高級ブランドへと自社のポジショニングを変えることで、既存のスマートフォンブランドの主力モデルに対抗するため製品を高級市場へ移行させているHuaweiやXiaomiなどの中国企業との競争に歯止めをかけるのに役立つだろうと示唆している。

常にプレミアム製品を販売してきたAppleは、Apple Watchの導入により、ラグジュアリーブランドとしてのポジショニングをより明確にし、百貨店のような高級感を漂わせる販売カウンターとディスプレイを備えたApple Storeの改装計画を発表しました。同時に、プレミアムブランドとしてのポジショニングは、HuaweiやXiaomiといった中国ブランドや、Micromaxといったインドメーカーが、はるかに低価格で高品質なスマートフォンを販売する中で、Appleにとって根本的な競争上の課題の一つとなりました。Appleのブランド力は依然として大きな強みであり、消費者はApple製品の効率性、使いやすさ、デザイン、そしてブランド自体の魅力に惹きつけられました。

もちろん、Apple は多くのランキングでトップを占めており、Forbes 誌も Apple を最も価値のあるブランドに挙げ、Barron's 誌は Apple を世界で最も尊敬される企業にランク付けし、Berkshire Hathaway は一貫して Apple を世界で最も尊敬される企業にランク付けしています。

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