今年第１四半期、サムスンが欧州のスマートフォン市場でアップルに挑戦し、iPhoneメーカーから第１位の座を奪還した。

新たな市場調査レポートによると、サムスンは現在、プレミアム製品販売とエコシステムに重点を置くというアップルの戦略を採用しようとしている。しかし、iPhoneとの競争は容易ではないだろうとサムスンは述べている。

カウンターポイント社は、マイナス成長はまだ終わっていないという悪いニュースでレポートを始めている。

西ヨーロッパのスマートフォン市場は、厳しい経済状況により消費者需要が低下し、購入サイクルが長期化したため、2023年第1四半期も引き続き低迷し、出荷台数は13%減少して2,370万台となった。

この状況がすぐに変わる兆しは見られないが、来年についてはより楽観的である。

カナリスの最新予測では2024年に6%の成長回復が予測されており、市場の回復の可能性を示唆する希望の光が見えてきた。

報道によれば、サムスンはアップルの戦略を真似しようとしているようだ。

「サムスンは、より優れた収益源、より高い利益率、そしてエコシステム統合のより強力な可能性を動機として、西ヨーロッパにおける中高級セグメントへと重点をさらにシフトしています」と、Canalysのアナリスト、ルナール・ビョルホブデ氏は述べています。

Canalysの推計によると、2023年第1四半期にSamsungの平均販売価格は11%上昇し、その結果、デバイスの総出荷額は6%減少しました。Samsungは、ブランドおよび製品広告に加え、MDF（メディアディベロッパー）や通信事業者および小売チェーンとの共同マーケティング活動に多額の投資を行い、プレゼンスを強化してきました。これらの投資は、Appleへの挑戦も狙っています。

MDFとは市場開発基金の略で、サムスンが自社のスマートフォンを競合他社のスマートフォンよりも優位に宣伝するために通信事業者や小売業者に支払っている資金です。これは、サムスンがこれまで大幅な値引きによって行ってきた市場シェア獲得を、依然として行っていることを示唆しています。

対照的に、Apple はどちらにも関与する必要がない。

Canalys Consumer Insights の調査によると、Apple は西ヨーロッパで最も回復力のあるベンダーであり続けており、この地域で最も忠実なユーザーベースと乗り換えユーザーからの高い人気に支えられています。

写真: Anh Nhat/Unsplash

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