野心的な新たな成長計画では、Xiaomi は Apple をターゲットとし、クパチーノの同社を追い抜いて中国最大の高級スマートフォンブランドになることを目指している。

これは、中国でのiPhone 13の記録的な売上により、Appleが第4四半期に中国でトップの座を獲得し、同国のスマートフォン市場で過去最高のシェアを獲得したというニュースを受けてのことだ…

背景

Xiaomi は、本質的に「中国の Apple」となることを目指し、かなり露骨なアプローチで有名になった。

同社は Mi Phone や Mi Pad を販売し、iOS の外観を模倣する Android スキンをインストールし、Apple のマーケティング資料をコピーし、カリフォルニア企業の基調講演のプレゼンテーションを模倣し、同社の創設者兼 CEO である Lei Jun はジーンズと黒のポロネックを着用するようになっただけでなく、「one more thing」というフレーズさえ使用しました。

当時のAppleデザイン責任者、ジョニー・アイブは、XiaomiがiPhone Xのデザインを、特徴的なノッチに至るまで露骨にコピーしたことに不快感を覚えた。同社はiPad miniでも同じことをした。

同社はアップルの製品デザインや名前を盗むことからはある程度進歩したが、雷軍は依然としてiPhoneと真っ向から競争することを目指しているとサウス・チャイナ・モーニング・ポストは報じている。

中国のハイテク大手、小米科技（シャオミ）は、世界のスマートフォン市場のハイエンド分野に注力することで、アップルへの挑戦を激化させるだろうと、同社の創業者兼最高経営責任者（CEO）である雷軍氏は述べた。[…]

「製品と体験の面でアップルを完全にベンチマークし、今後3年間で中国最大の高級ブランドになることを目指しています」と雷氏は語った[…]

雷氏は、ハイエンドスマートフォン分野での競争を「生死をかけた戦争」と表現した。

Xiaomi が Apple に対して持っている優位性の一つは、中国における物理的なプレゼンスの規模であり、同社はそれを基にさらに発展させていくつもりだ。

Xiaomiは、今後3年間で中国の地方部（国内スマートフォン市場の70%を占める地域）に2万店の新規小売店を展開するという野心的な小売インフラ整備計画を発表した。同社は現在、中国全土で1万店以上の実店舗網を展開している。

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