JPモルガンのAppleアナリスト、ロッド・ホール氏は本日、Appleの第3四半期以降の業績に関する最新予測を発表し、今秋のiPhone 8発売に関する予測も発表しました。注目すべきは、フラッグシップモデルのOLEDモデルの発売が遅れるという最近の報道に対し、ホール氏は反論し、少なくとも少量生産では通常通り9月の発売に間に合うと予測している点です。

具体的には、JPモルガンは「iPhone Pro」と名付けた次期主力デバイスの出荷予測を引き下げました。これは、主力OLEDスマートフォンの生産開始が「遅れる」と予想しているためです。しかし、JPモルガンは、最近の遅延に関する報道は、最初の1～2か月は供給が逼迫する可能性はあるものの、実際の発売に重大な遅延をもたらすことはないと考えています。

…Appleの生産スケジュールに依然として大きな変更はないと考えています。最新の遅延報告のほとんどは、Appleが春に下した決定の単なる反響です。ProモデルのEMS生産は9月下旬に少量生産され、その後10月にかけて生産が拡大し、10月下旬から11月上旬には目標生産レベルに達すると予想しています。

しかし、発売時にどれだけの台数が入手できるのでしょうか？ OLED搭載iPhoneの生産開始が遅れていることを反映し、JPモルガンは9月の販売台数予測を900万台から約200万台に修正しました。ただし、2018年の予測台数については、需要のタイムシフトを反映して「ほぼ同数」上方修正する予定です。

第4四半期のiPhone出荷台数予想は4,220万台となり、前回予想の4,950万台から下方修正されました。2018年度のiPhone出荷台数予想は2億7,020万台となり、前回予想の2億6,290万台から上方修正されました。

JPモルガンの本日のレポートは、新型フラッグシップiPhoneの平均販売価格が上昇する可能性があるという最近の多くの報道を裏付けるものとなっています。同社は平均販売価格の予想を再び100ドル引き上げ、1,100ドルとしており、「生産コストは当初の予想よりもわずかに高い」と指摘しています。また、平均販売価格の上昇は「新型iPhoneの需要を左右する重要な変数」となると予想しており、「ARのような全く新しい製品カテゴリーの登場はまだ数年先になる可能性が高いことを踏まえると、Appleの価格戦略は買い替えサイクルを2年間に分散させることを目指している可能性が高い」としています。

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