iOS 14.5ベータ版の一環として、AppleはApp Storeの収益化に向けた新たな方法をテストしているようです。既存のApp Store Search Adsプログラムをベースに、検索タブに「おすすめ」アイテムとして新しいスポンサー広告スロットが表示されるようになりました。

これまでAppleは、Google検索広告と同様に、ユーザーがアプリを検索した際にのみApp Storeで広告を表示していました。広告主はキーワードに入札しており、この新しい広告タイプは、ユーザーが検索を始める前に表示されるため、より目立つようになっています。

新しいスポンサー広告スロットは現在iOS 14.5ベータ版でのみ利用可能となっているため、AppleはiOS 14.5が一般公開された時点ではまだこの広告スロットを正式に展開する準備が整っていない可能性があります。ベータ版期間中は、ユーザーエンゲージメントや平均CTA統計などを測る目的で利用しているだけかもしれません。

App Store Search Adsは、Appleのサービス収益全体の中で、規模は小さいながらも成長を続けています。App Store Search Adsは2016年に開始され、Appleは有料アプリとアプリ内購入で受け取る15～30%の収益に加えて、サービスにおける新たな収益成長分野を模索してきました。

iOS上で顧客がどれだけのスポンサー広告を目にするかは、Appleがハードウェア購入に対して既にかなりのプレミアム料金を請求していることを考えると、既に議論の的となっている。最近の変更点としては、設定アプリにTV+やFitness+といったAppleサービスのプロモーションバナーが追加されたことが挙げられる。もちろん、App Storeの検索広告は、この傾向が最も顕著な例だ。Appleは広告主に提供するインプレッション数から直接収益を得ているからだ。

しかし、Appleの社内広告戦略は、近々導入されるApp Tracking Transparency（ATT）ポリシーによって、さらに注目を集めています。一部の団体は、AppleがATTを利用してiOSプラットフォームにおける主要な広告サプライヤーとしての地位を確立し、その過程で競合する広告ネットワークを妨害していると主張しています。例えば、開発者がより多くのユーザーにアプリを宣伝できる競合広告ネットワークの一つがFacebookです。先月、FacebookのCEOであるマーク・ザッカーバーグ氏は、Appleには自社のビジネスに「干渉するインセンティブ」があると述べました。

App Storeの検索広告では、アプリ開発者がiPhoneおよびiPadユーザーを比較的詳細なユーザー属性に基づいてターゲティングできます。AppleはユーザーのApple IDに関連付けられたすべての情報を活用します。ターゲティングは、「設定」→「プライバシー」→「Apple広告」→「パーソナライズ広告」で無効にできます。

havebin.com を Google ニュース フィードに追加します。 

FTC: 収益を生み出す自動アフィリエイトリンクを使用しています。詳細はこちら。