米国の独占禁止法制定は今のところ大きな進展が見られませんが、もし2つの法案が上院を通過した場合、Appleのデフォルトアプリが禁止される可能性が高まります。つまり、AppleはiPhoneに自社製の標準アプリをプリインストールできなくなり、代わりに顧客にコアアプリの選択肢を提供しなければならないということです。

Apple は、iPhone の初期セットアップ時に主要なアプリを選択することで対応する可能性があり、おそらく自社のアプリがリストの一番上に表示されるでしょう…

背景

本日、この背景について簡単にまとめました。

少数の巨大IT企業の力と市場支配に対する懸念が高まっています。議会は、それぞれ異なる問題に対処するために複数の反トラスト法案に取り組んでいます。そのうち2つは、採決の準備が整った段階まで進んでいます。

• アメリカイノベーション・オンライン選択法
• オープンアプリマーケット法

この2番目の法案は、サードパーティのアプリストアを許可することを含め、App Storeのビジネスモデルに大きな変更を要求するものであり、Appleにとって最大の脅威となっている。

Appleのデフォルトアプリが禁止される可能性

もう一つの影響としては、Apple が iPhone にプリインストールすることで自社の標準アプリをサードパーティのアプリより優先することができなくなることが挙げられます。

すると、顧客が箱から出してすぐに正常に動作するiPhoneをどのようにして入手できるのかという疑問が生じます。ブルームバーグは、一つの方法として、セットアッププロセスの一部で、ウェブブラウザ、音楽プレーヤー、マップといった主要アプリをユーザーに選択させる方法を提案しています。上の図は、その概要を示しています。

アップルはさらに進むかもしれない

しかし、こうした措置に対する同社の非常に積極的な対応を考えると、Apple は自社のアプリをリストのトップに置く以上のことを行う可能性もある。

例えば、独占禁止法の適用により、Appleは一部のアプリ内購入においてサードパーティ決済を認めざるを得なくなりました。iPhoneメーカーであるAppleはこれに強く反対し、ユーザーを脅してこの選択肢を拒否させることを意図した警告メッセージを表示しています。これは、Netflixユーザーが自社決済サービスを選択したときに表示されるメッセージです。

これはFUDの典型的な例です。企業が望んでいない行動について、恐怖、不確実性、疑念を抱かせることです。これは1970年代にIBMが用いたとされる手法で、「IBMを買ったからといって解雇された人はいない」というフレーズが使われました。

Apple純正アプリではなくサードパーティ製アプリをインストールした場合にも、同様のメッセージが表示されるのは当然です。例えば、Apple MusicではなくSpotifyを選択した場合、以下のようなメッセージが表示されるかもしれません。

Apple のアプリではなく、サードパーティの開発者が提供するアプリを選択しようとしています。

Apple はこの開発者に提供されたデータのプライバシーまたはセキュリティについては責任を負いません。

さらに、Apple Music の無料トライアルをご利用いただけなくなり、Mac、iPad、Apple Watch、HomePod の使用時に機能が制限される可能性があります。

Apple にとって、技術的には真実だが、同社のエコシステムから外に出ようと考える人を怖がらせるような警告メッセージを作成することはまったく難しいことではないだろう。

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